搜索重新定位即增加相(xiàng)關性，從(cóng)而增加顯示廣↓Ω告對(duì)搜索者的(de)影(yǐng)響力。雖然這(zhè)并不(bù'Ω)是(shì)全新的(de)概念，但(dàn)它卻代表了(le)再×× 次營銷在技(jì)術(shù)和(hé)方法長(™€π cháng)期發展過程中取得(de)的(de)最新進展——σ₽開(kāi)始是(shì)顯示廣告重新定位，'×≈‍然後再轉為(wèi)網站(zhàn)重新✘©定位、谷歌(gē)重新定位，再到(dào)現(xiàn)在通(t↑₩↔×ōng)過廣告網絡進行(xíng)搜索重新定位。

　　無論搜索用(yòng)戶是(shì)否曾經點擊δγ←過某搜索關鍵詞或訪問(wèn)過某網站(zhàn)，目前的(dπ>λe)第三方供應商如(rú)Magnetic、Ch‌≈↔♠ango等都(dōu)能(néng)夠将搜索查詢連接至橫幅廣告庫存✘Ω↑和(hé)相(xiàng)關的(de)信息。他(tā)們要(y→¥∞ào)麽可(kě)以訪問(wèn)頂級網站(zhàn)₽¶γ中的(de)優質顯示廣告位置，要(yào)麽利用(yòng)交換庫φ ≥存或其它實時(shí)競價廣告來(lái)≤₹←↓源實現(xiàn)具有(yǒu)成本效益、可(kě)擴展的σ₽←(de)解決方案，從(cóng)而将第一(yī)方或第三方的(✘♥Ωεde)數(shù)據與大(dà)型搜索引擎中的(de)搜索查詢α♥™₹數(shù)據連接在一(yī)起。

　　搜索與媒體(tǐ)的(de)交叉點

　　搜索廣告往往覆蓋的(de)是(shì)信息導向或任務導向型的(de)用✘"≥(yòng)戶。顯示廣告常常是(shì)以演示或介紹​™✔的(de)方式覆蓋目标受衆，但(dàn)你(nǐ)可(kě)能(néng)并不≤​(bù)知(zhī)道(dào)用(yòng)戶是(shì)否對(duì)你('πnǐ)的(de)産品或服務有(yǒu)迫切需求或是(shì)否感興趣。基于搜δ↑≥•索的(de)重新定位就(jiù)是(shì)将兩者結合在一(yī)起，既可λ®≥∑(kě)以通(tōng)過搜索查詢曆史記錄了(le)解用(yòng)戶的(d÷§e)意圖，又(yòu)能(néng)夠通(tōng)過行(xíng)∑±為(wèi)、時(shí)間(jiān)、新舊(j§€iù)程度、人(rén)口、地(dì)理(lǐ)、心理(lǐ)及其它精準♦φ定位方式提高(gāo)橫幅廣告購(gòu)買的(dδ∏e)信息準确度、相(xiàng)關性和(hé)轉換率。

　　以下(xià)是(shì)搜索重新定位的(de)'≠ 十大(dà)優點，供您在廣告總體(tǐ)規劃中參考：

　　1、搜索重新定位為(wèi)品牌主提供了(le)一(yī)個(g↑≥è)高(gāo)效、高(gāo)投資回報(bào)率∑♠↔∞的(de)營銷工(gōng)具。

　　如(rú)果在可(kě)接受的(de)投資回報(bào)≥↑≤σ率範圍內(nèi)，搜索營銷活動的(de)效果達到(dào)了(le)最π≤•大(dà)化(huà)，那(nà)麽效果÷£♠會(huì)如(rú)何呢(ne)?這(zhè)表明(míng)你Ω₩↓(nǐ)已經完成了(le)搜索最佳方案手冊中的(de)每一(✔​↓yī)步，并且在品牌知(zhī)名度和(hé)營銷支出方面達到∏​'€(dào)了(le)一(yī)個(gè)穩定水(sπ<> huǐ)平。這(zhè)樣你(nǐ)就(jiù)能(néng)夠繼續使用​"±(yòng)搜索來(lái)覆蓋那(nà)麽通(tō™♦'ng)過顯示廣告而進行(xíng)搜索的(de)新客戶，利用(yòng)他(t✘€π¶ā)們的(de)搜索意圖從(cóng)意識階段全面打通(tōng)這€↔(zhè)一(yī)渠道(dào)。

　　2、搜索重新定位能(néng)夠讓你(nǐ)在不(bù)競出高(gāo<φ)價點擊費(fèi)用(yòng)或其它鬥争的(de)情況下Ωδδ(xià)就(jiù)能(néng)追蹤競争性的(de)詞彙或競争★±π品牌。

　　很(hěn)多(duō)情況下(xià)'"¥，公開(kāi)的(de)競争性追蹤可(kě≈πλ)能(néng)并不(bù)是(shì)一(yī)個(≤™¶λgè)好(hǎo)主意。但(dàn)搜索重新定位可(kě)以追蹤競✔☆₹争性的(de)詞彙，并且可(kě)能(néng)★✘通(tōng)過顯示廣告平台與競争對(duì)手的(de)客戶進行 ₽↓(xíng)互動，這(zhè)樣你(nǐ)将有(yǒu)機(jī)會(hu≥∏<ì)介紹自(zì)己的(de)品牌，或者進行​€  (xíng)特定的(de)宣傳，鼓勵用(yòng)戶嘗試或者購(gò"§u)買。

　　3、通(tōng)過減少(shǎo)和(hé)轉←Ω↑移搜索引擎營銷中為(wèi)關鍵詞支付的(de)高(gāo)✔φ✘額搜索費(fèi)用(yòng)，搜索重新定位将有(y•↕ǒu)可(kě)能(néng)優化(huà)整體(tǐ)營銷費(fèi©¶✘)用(yòng)。

　　如(rú)果由于競争壓力大(dà)、每次點擊®&Ω±費(fèi)用(yòng)高(gāo)但α↑<(dàn)質量低(dī)或者預算(suàn)短•¥δ↑(duǎn)缺，你(nǐ)無法維持龐大(dà)的(de)關鍵詞£★活動，那(nà)麽你(nǐ)可(kě)以考慮将這(zhè)些(xi™εε©ē)關鍵詞納入搜索重新定位活動中。這(zhè)樣你(nǐ)既能(σ↓>néng)以更具成本效益的(de)方式追蹤這(≈₩zhè)些(xiē)關鍵詞，又(yòu)能(néng)更有(& ≠yǒu)效地(dì)擴大(dà)品牌覆蓋面和(hé)知(zhī)名度。因為( ✔wèi)這(zhè)些(xiē)關鍵詞通(tōn♦€♦g)常具有(yǒu)較高(gāo)程度的(de)品牌意識，但(dàn)¶≥<往往達不(bù)到(dào)投資回報(bào)率的(de)要♥ (yào)求。而通(tōng)過廣告交易平₩™✔台使用(yòng)的(de)廣告資源也(yě)比其它定位顯示廣告更具成本效益，&≥↔♠所以廣告預算(suàn)将有(yǒu)較大(dà∞λ)的(de)縮減空(kōng)間(jiān)。

　　4、整合。由于搜索重新定位是(shì)屬于跨學科(kē)的(de)範疇，并≥​∑不(bù)僅僅局限于搜索或顯示領域，因此，從(cóng$≈)業(yè)者必須以一(yī)種綜合方式✔↑——充分(fēn)發揮每個(gè)渠道(dào) ≥¥☆的(de)優勢，進行(xíng)研究、計(jì)劃、購(gòu)買并使效果π$最大(dà)化(huà)。

　　5、由于廣告更加針對(duì)消費(fèi)者的(de)需求，所以廣告✔€的(de)消費(fèi)者相(xiàng)關性就(jiγ♦£↓ù)有(yǒu)所提高(gāo)，而這(z↔βhè)也(yě)提高(gāo)了(le)廣告的(de)效果和(hé ©↑σ)效率。

　　新鮮度：通(tōng)過搜索重新定位，€αγ我們可(kě)以追蹤最近(jìn)的(de)一(yī)些(xiē)搜→☆λ¶索——不(bù)是(shì)用(yòng)戶随££機(jī)進行(xíng)搜索的(de)一(yī)個(gè★δ$™)月(yuè)後，也(yě)不(bù)會(huì)因為(wè§✘≥σi)他(tā)們偶然訪問(wèn)過網站(zhàn)主頁。

　　文(wén)案：廣告創意和(hé)文(wén♦•≠)案可(kě)以量身(shēn)定制(zhì)，并且按φ∞→↓一(yī)定的(de)順序出現(xiàn£×)。廣告創意會(huì)因特定搜索查詢中的(de)細微(wēi)差别而不(★₹£€bù)同，而個(gè)性化(huà)的(de)廣•✘≈告信息則根據觀衆的(de)興趣不(bù)同而改變。

　　6、形成閉循環。搜索重新定位提供了(le)豐富的(de)反 σ 饋機(jī)制(zhì)，讓用(yòng)戶了(le)解到(dào)其活動₽‌與搜索引擎優化(huà)的(de)差距，并提供進一(yī)步的(de)數↕☆∞≥(shù)據進行(xíng)搜索引擎營銷的(de)優化(huà)。

　　搜索引擎優化(huà)是(shì)一(yīα‌)個(gè)艱巨的(de)過程，而要(yào)取得(de)回報(bào™ )也(yě)需要(yào)一(yī)個(gè)長(cháng)遠(yuǎn)的×$(de)過程。就(jiù)像搜索引擎營銷是(shì)短(duǎn)期項目，而進π‌行(xíng)搜索引擎優化(huà)則需要(yào)長(cháng)期努力一( ×£yī)樣，搜索重新定位既能(néng)看(kàn)到(dào)短(du¶♥♣ǎn)期效果，又(yòu)能(néng)覆蓋☆ 之前無法到(dào)達的(de)範圍。

　　7、脫離(lí)搜索頁面進行(xíng)搜索營銷，覆蓋那(nà)些(‌€☆•xiē)沒有(yǒu)進行(xíng)搜索的(d≥​♣Ωe)消費(fèi)者。

　　付費(fèi)搜索領域确實很(hěn)寬闊，但(dà׶&αn)仍然有(yǒu)一(yī)定的(de)局限性，因為(wèi)大€©(dà)多(duō)數(shù)在谷歌(gē)進行(xíng)π∞$搜索的(de)用(yòng)戶并不(bù)打算(suàn)訪問(wèn)'$δβ你(nǐ)的(de)網站(zhàn)。當某些(xiē)廣告活動的↔σ✘(de)項目增長(cháng)率有(yǒu)↓↕•₽所放(fàng)緩，那(nà)麽你(nǐ)就(jiù)可(kě)以考慮使用(β ≈yòng)搜索重新定位，更有(yǒu)針對(duì)性地(dì)開(kāi)展 ≥工(gōng)作(zuò)。

　　8、提供了(le)另一(yī)種工(gōng)具和(hβ♣®↑é)測試平台來(lái)改善歸因模式。

　　通(tōng)常情況下(xià)，大(dà ↑©)量市(shì)場(chǎng)的(de)占領主要( ε¥™yào)歸因于品牌搜索，但(dàn)卻沒想過或通(tōng)過→↓★¶技(jì)術(shù)結構去(qù)追蹤到(dào)底哪σ©‌些(xiē)詞彙真正帶來(lái)了(le)品牌知(zhī)名度，進入消費(© fèi)者的(de)考慮範疇。搜索重新定位能(néng)讓我λ♣們更了(le)解主要(yào)關鍵詞和(hé)輔助關鍵詞在一(yī)項大(÷✘≠'dà)型活動中的(de)真正價值。

　　9、提供額外(wài)的(de)戰術(shù)追蹤用(yòng)戶©☆&β。

　　一(yī)般來(lái)說(shuō)，在轉換方面，人(rén)們認為(←∞σwèi)顯示媒體(tǐ)策略是(shì)最能(néng)創建品牌知(zh≥γπī)名度的(de)策略，而搜索策略則是(shì)對(duì)用(yòng↔¶≥✔)戶考慮度、意圖和(hé)進行(xíng)購(gòu)買等指标影(yǐ±σ≠ng)響力最低(dī)的(de)策略。但(dàn)是(>§shì)，通(tōng)過将提高(gāo)品牌知(zhī)名度₹∏‌★和(hé)用(yòng)戶購(gòu)買意‌®÷圖結合在一(yī)起，搜索重新定位使兩種策略的(de)定位變得(¥♦₩$de)模糊。搜索和(hé)顯示廣告之間(©←₩jiān)有(yǒu)協同作(zuò)用(yòng)，但(dàn)通(t♥$ōng)過搜索重新定位，這(zhè)兩種策略才算(★§∑suàn)真正融合在一(yī)起。最近(jìn)許多(duō₩ ✘)研究表明(míng)，将搜索和(hé)顯示媒±★β$體(tǐ)整合在一(yī)起會(huì)有(yǒu)放" (fàng)大(dà)效應——既提高(gāo)了(le)搜索量，又(y×±òu)增加了(le)積極的(de)品牌指标。

　　10、利用(yòng)搜索意圖，充分(fēn)使♠≥•用(yòng)行(xíng)為(wèi)定位←♥的(de)概念。

　　搜索重新定位能(néng)夠利用(yòng)搜索意圖，§≥♣為(wèi)你(nǐ)提供顯示廣告才有(©® yǒu)的(de)覆蓋面和(hé)規模。這(zhè)不ε£‌(bù)僅是(shì)一(yī)個(gè•β≥&)強大(dà)的(de)組合，并且簡化(hu♥​"à)了(le)了(le)解潛在客戶的(de)學習(xí)過程。你'λ<¥(nǐ)可(kě)能(néng)不(bù)知(zhī)道( ↓dào)有(yǒu)哪些(xiē)行(xíng)®  為(wèi)可(kě)以界定你(nǐ)的(de σβ)目标消費(fèi)者，但(dàn)你(nǐ)隻需簡單地(dì)在 §€你(nǐ)的(de)網站(zhàn)中嵌入谷歌(gē)分(fēn)析标簽，你(×←£•nǐ)就(jiù)能(néng)發現(xiàn✘₽)最有(yǒu)價值的(de)關鍵詞，并且使用(yòng)這(zhè$ )一(yī)信息，通(tōng)過豐富的(de)、分(fēn)段式的(de)、≠™戰略型顯示廣告來(lái)覆蓋廣告交易庫存上(shàng)的(d '≤€e)搜索者。

　　搜索重新定位是(shì)一(yī)種混合模式，既包含了(le)搜索§≥查詢的(de)能(néng)力，顯示用(yòng)戶的→☆(de)意圖，又(yòu)包含了(le)顯示媒體(tǐ)÷&的(de)追蹤能(néng)力，以實現(xiàn)最佳的(de)投÷"  資回報(bào)率。因此，既進行(xíng)搜索媒體(tǐ)購(gòu¶<♦)買，又(yòu)進行(xíng)顯示廣告媒體(tǐ)購(gòu)買的( ×←de)廣告客戶或營銷人(rén)員(yuán)将會(h✘₹uì)有(yǒu)較快(kuài)的(de)∑✘<γ進展，因為(wèi)他(tā)們同時(shí)了(le)解兩®©✔種媒體(tǐ)購(gòu)買的(de)過程，®λ 他(tā)們隻需知(zhī)道(dào)如(r♥φβφú)何制(zhì)定戰略即可(kě)。