如(rú)果最近(jìn)你(nǐ)沒有(yǒu)調整谷±"歌(gē)顯示網絡的(de)外(wài)觀，™♥¶σ或許你(nǐ)應該考慮一(yī)下(xià)，&±特别是(shì)如(rú)果你(nǐ)發現(xi•♦φàn)面臨激烈的(de)競争或在SERP市¥₽(shì)場(chǎng)中嚴重缺乏關鍵詞印象存量。在許多(duō)行(xín∑σ←♥g)業(yè)，上(shàng)下(xià)文(wén)φ£₩∏關聯流量優于純搜索的(de)一(yī)個(gèα££€)明(míng)顯優勢是(shì)針對(duì)≠☆¥特定的(de)關鍵詞，它有(yǒu)更好(hǎo)的(d>©‍e)供應彈性，因為(wèi)博客作(zuò)φ★ 者和(hé)內(nèi)容廠(chǎng)商開(kāi)發了(le‍∏♠)出色的(de)內(nèi)容。如(rú)果行(xíng)業γ©(yè)目錄分(fēn)類象這(zhè)樣，它意味著(→Ω"Ωzhe)你(nǐ)可(kě)以提升你(nǐ)的(de)CP≠ε✔C競價，并能(néng)看(kàn)到(dào)更好(hǎo)的(d"ק¶e)點擊流量增加。

　　絕大(dà)多(duō)數(shù)的(de)搜索營銷商問(wèn)你∏¥(nǐ)，他(tā)們的(de)付費(fèi)搜索預算(su₹≥₹àn)是(shì)什(shén)麽，你(nǐ)會(huì₽π ✔)發現(xiàn)，在谷歌(gē)網絡上(shàng)≠σπ的(de)包括文(wén)本鏈接廣告都(dōu)基于關鍵詞推動，即所謂的(deπ≤)上(shàng)下(xià)文(wén>÷)關聯定向。廣告商和(hé)谷歌(gē)過去(qù)稱之為(wèi)φ×λAdSense網絡，但(dàn)如(rú)今你(nǐ)在分(fēn)析廣告定向←≤設置時(shí)，會(huì)發現(xiàn)沒有(yǒu)提到(dào)Ad™≠Sense或是(shì)上(shàng)下(xià)文(wé"Ω"n)關聯。谷歌(gē)稱之為(wèi)顯示網絡，即使你(nǐ)隻運行(xíng✔∞≠)關鍵詞定向文(wén)本鏈接廣告。

　　業(yè)內(nèi)支持者并不(bù)把上(sh↑¥'àng)下(xià)文(wén)關聯定向視(shì)×☆π為(wèi)純搜索引擎營銷。但(dàn)是(shì)，在谷歌(gē)顯示網絡中¥↑φ當你(nǐ)考慮絕大(dà)多(duō)數Ω∏(shù)的(de)網頁浏覽時(shí)，都(€×δγdōu)将他(tā)們視(shì)為(wèi)搜索結果。把上(sh©₩←•àng)下(xià)文(wén)關聯流量視(shì)為(wèi)搜索流量也®±₹≠(yě)有(yǒu)充分(fēn)的(de)理(↓✔↔lǐ)由。

　　如(rú)果你(nǐ)在谷歌(gē)顯示網絡中尋找額外(wài)÷≈±的(de)廣告存量機(jī)會(huì)，特←↕★别是(shì)如(rú)果你(nǐ)用(yòng)文(wén)本鏈接廣告<™✘尋找機(jī)會(huì)時(shí)，你(nǐ)可(kě)能(₩£>néng)會(huì)考慮對(duì)你(nǐ)帳号©β 進行(xíng)升級。在廣告網絡中谷歌(gē)<₽☆服務廣告的(de)模式不(bù)同于它在SERP中εβ的(de)服務模式。此外(wài)，當消費(fèi¶≥)者在內(nèi)容豐富的(de)環境中時(shí)，他(tā)們的(de)心&≠♦'理(lǐ)狀态完全不(bù)同于在SERP中的(de)情況​←↑。我們不(bù)防采用(yòng)以下(≈↑xià)六種方式：

　　1、建立不(bù)同的(de)宣傳廣告δ‍ 和(hé)定向顯示網絡。與網民(mín)相(xiàng)比，搜索者‍♥≈各不(bù)相(xiàng)同，即使這(zhè)些(xiē)網民₽←(mín)浏覽網頁行(xíng)為(wèi)視(shΩ₩ì)為(wèi)搜索結果。在絕大(dà)多(d§®uō)數(shù)網站(zhàn)的(de)廣告環境即不(bù)λ ♦₹是(shì)有(yǒu)太多(duō)的(de)文(wλ₹≥én)本，也(yě)沒有(yǒu)太多(duō)的(de)廣告簇✔‌‍。你(nǐ)需要(yào)将廣告沖突簇，如(rú)此，你(nǐ)就(jiù) <∑需要(yào)專門(mén)的(de)廣告宣傳活動。同理(lǐ)，你(nǐφ♦)的(de)上(shàng)下(xià)文(wén)₩®×★關聯關鍵詞定向媒體(tǐ)需要(yào)投入預算(suàn)，并以不(bù)同∞×于純搜索的(de)方式進行(xíng)競價。

　　2、在廣告宣傳活動中認識你(nǐ)的(de)AdGroups。在谷歌(gē★$)SERP中，在AdGroups中的(de)每個λασ₹(gè)關鍵詞，包括匹配類型，都(dōu)是(shì)獨立地(‍✘dì)對(duì)待，被視(shì)為(wèi)有(yǒu)資格進行(xín'✔g)特定的(de)搜索查詢。根據定向分(fēn)配、競價和(hé♦"∏)質量得(de)分(fēn)進行(xíng)選擇。在上(shàng↑↔→₽)下(xià)文(wén)關聯顯示廣告中，AdGroπ♣ $ups會(huì)開(kāi)發主題，網絡上(shàng)的(de)↑±"‌主題網頁也(yě)會(huì)接受相(xiàng)似的(dφ♦•e)研究。因此，在上(shàng)下(x <ià)文(wén)關聯廣告活動中，你(nǐ)可(kě)能(néng™♣™€)想體(tǐ)驗不(bù)同的(de)關$™鍵詞。

　　3、測試新的(de)廣告複制(zhì)。搜索者對(dβ$uì)信息的(de)需求量很(hěn)大(dà)，他→£  (tā)們對(duì)包括關鍵詞在內(nèi)α∑的(de)廣告複制(zhì)會(huì)做(zδ→↓±uò)出反應。在上(shàng)下(xià)文(wén<↔&)關聯環境中，你(nǐ)或需需要(yào)↔π$¥更多(duō)的(de)促銷和(hé)激動人(rén)心的(de)廣告複制(©¥zhì)，因為(wèi)這(zhè)些(xiΩ¥₩σē)廣告是(shì)根據網頁、網站(zhàn)目錄甚至是(shì)內(→φ nèi)部鏈接上(shàng)的(de)不(bù)同關鍵詞而确¥∑≠定的(de)。

　　4、測試不(bù)同的(de)登陸網頁。對(duì)于搜索點擊₩↕，搜索者在尋找有(yǒu)效性，以學習(xí)更多(duō)關于∏↓關鍵詞搜索的(de)表态意向。對(duì)于上(shàng)下(xi☆Ω£à)文(wén)關聯和(hé)其它形式的(de)入侵式廣告€&✘‍，你(nǐ)的(de)廣告需要(yào)關注于更多∏ ₽(duō)的(de)服務。此外(wài)，理(lǐ)解消費(fèi)者可≤σ"÷(kě)能(néng)是(shì)學習(xí)關于你(nǐ)和(hé)÷∞"♣你(nǐ)的(de)産品、服務的(de)一(yī)個(g≥δè)初級階段。呼叫采取行(xíng)動和(hé)評估需要(yào)反£≤映這(zhè)一(yī)不(bù)同點。

　　5、考慮使用(yòng)更寬泛的(de)方式。由于非搜'€‍¥索點擊者不(bù)需要(yào)對(duì)交易做(zuò)出反應 >，因此，你(nǐ)需要(yào)考慮更多(duō)的(d‍σe)成功方式，其中包括網頁浏覽、訪問(wèn)聯系我們的(deσ↓)網頁、“喜歡”、注冊或是(shì)下(xià)載等。

　　6、相(xiàng)同網站(zhàn)的(★♠₽Ωde)深度跟蹤。如(rú)果這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)提供更好£≤≤≠(hǎo)品質的(de)流量，你(nǐ)需要(y↓£&×ào)采用(yòng)“管理(lǐ)位置”來(lái)為(®'↔ wèi)網站(zhàn)獲得(de)更多(duō)的(de)ε™ 競價。你(nǐ)也(yě)需要(yào)采取“忽略”方式來(lái)删除差的(☆÷₩¥de)網站(zhàn)，要(yào)根據位置、用(yòng)戶和(héσ↓≠)主題等限制(zhì)廣告活動。

　　在搜索和(hé)顯示網絡中的(de)關鍵詞定向媒體↕α(tǐ)，都(dōu)是(shì)根據适時(shí)拍(pāi≠↑)賣來(lái)配置的(de)。與傳統的(de)媒體(tǐ→€✔)購(gòu)買方式相(xiàng)比，調整廣告活動更為(wèi)重要(y€↓ào)。因此，花(huā)時(shí)間(jiān)對('εγ₹duì)搜索和(hé)內(nèi)容定向廣告進行(xíng)研究是(sh&φ¥ì)非常有(yǒu)必要(yào)的(de)。