日(rì)前，中文(wén)搜索引擎公司百度(Nasdaq：BIDU)公布‌•←€的(de)2009年(nián)第一(yī)季度财報(bào)，讓公✘♥司股價再探700美(měi)元新高(gāo↕♣'δ)，不(bù)僅僅是(shì)因為(wèi)谷歌(gē)退出中國( γ≈¶guó)形成的(de)天時(shí)地(dì)利，同時(sλ‌§hí)也(yě)意味著(zhe)自(zì)♦'∏∞去(qù)年(nián)4月(yuè)-≥‍↕∞12月(yuè)百度開(kāi)始實施從(cóng★÷&•)舊(jiù)營銷推廣系統向營銷專業(yè)版“鳳巢”的(de) ÷¶​全面過渡以後，“鳳巢”已借核心寬泛匹配(broadm atch)技(jì←₩π)術(shù)，順利實現(xiàn)平穩切換。

　　百度CEO李彥宏承認，在開(kāi)始階段大(dà)公司因為(wèi)$•↓更加适應新系統，傾向于在百度平台上(shàng)有(yǒ★≈​↕u)更多(duō)的(de)投入，“其餘≠<£公司可(kě)能(néng)有(yǒu)一(yī)個(gè)學習(xí)和(∏αhé)适應過程”。4月(yuè)中旬到(dào)6月(yu§₽è)下(xià)旬，百度“營銷中國(guó)行(xíng)”大(dà)型論壇γγ 将在全國(guó)近(jìn)百個(gè)城(chéng)市(shì)展開(k←™ ₽āi)，彙聚近(jìn)十萬大(dà)中小(xiǎ©>o)企業(yè)和(hé)聯盟夥伴共同參與。

　　現(xiàn)身(shēn)“營銷中國(guó)行(xín↔£g)”的(de)百度副總裁向海(hǎi)龍表示☆↔，此次論壇的(de)主攻方向就(jiù)是(sh↓∑σì)幫助中小(xiǎo)企業(yè)解決電(∏ ✘​diàn)子(zǐ)商務方面遇到(dào¶↓≈€)的(de)問(wèn)題。

　　“寬泛匹配”進入企業(yè)用(yòng)戶眼球

　　據最新财報(bào)，百度2010年(niánγ®)第一(yī)季度營收為(wèi)12.94億元，比去(qù)年(nián™™¥←)同期增長(cháng)59.6%;淨利潤4.805億元，與去(qù)α↕年(nián)同期相(xiàng)比增長(ε¥£cháng)165.3%。

　　而此後在百度的(de)分(fēn)析σ>¥師(shī)會(huì)議(yì)上(shàng)，高(gāo)盛分(fγ₽ēn)析師(shī)詹姆斯·米切爾在肯定用(yòng)戶>®搜索查詢的(de)範圍有(yǒu)所擴大(dà)的←≤¥(de)同時(shí)，更為(wèi)關注用(yòng)戶對(duì)↕♦≈寬泛匹配(broadm atch)技(jì)術(shù)的(de)接受，“用(↔∑€yòng)戶是(shì)可(kě)以直接流暢使用(yòng)這(z✘§♣hè)種技(jì)術(shù)，還(hái)是(s✘ ↕εhì)需要(yào)銷售人(rén)員(₹α✘±yuán)相(xiàng)當程度上(shàng)的(de)指導與協助₩"?”

　　對(duì)此，百度高(gāo)級副總裁沈皓瑜稱，“此技(jì)術(shù∞λ®)的(de)用(yòng)戶使用(yònφ∏↔​g)率很(hěn)高(gāo)，當然事(shì)先需要(yào)些δ∑(xiē)技(jì)術(shù)上(shπ₩àng)的(de)解釋。而且寬泛匹配提供的(de)信息也(yě)必須σ∏ε具有(yǒu)高(gāo)度相(xiàng)關性，才能(néng‍←)被用(yòng)戶所接受。”

　　寬泛匹配模式的(de)好(hǎo)處是(shì)可(kě)以使得¶‍•(de)廣告能(néng)夠在更多(duō)的(de)流量上(sh←¶ àng)進行(xíng)展現(xiàn)，為(wèi)客戶挖掘更多(duō₩®©ε)的(de)潛在用(yòng)戶，比如(rú)買L♣€V包的(de)消費(fèi)者也(yě)可(kě)能(n‌&€éng)會(huì)對(duì)寶馬車(chφλē)感興趣，幫助企業(yè)增加了(le)商業δ‌‍Ω(yè)機(jī)會(huì)。但(dàn)₽★是(shì)考慮到(dào)可(kě)能(₽★néng)會(huì)搜索出垃圾信息，因此對(duì)搜索廠(cγ♠βhǎng)商的(de)技(jì)術(shù)提出了(le)$♦$​相(xiàng)當的(de)考驗，而考慮到(​¶dào)用(yòng)戶的(de)投入成本可(kě)能(néng)由此上(sh≤→àng)升，對(duì)用(yòng)戶的(de)教育和(hé)培訓也(₹®α™yě)成為(wèi)搜索廠(chǎng)商不(bù↕✔₩✘)容忽視(shì)的(de)問(wèn)題，如(δ↕÷∏rú)如(rú)何設定“否定關鍵詞”而降低(d£π✔ī)成本等等。

　　預期二季度業(yè)績增67%-70%

　　“在其新的(de)鳳巢系統上(shàλΩng)，按效果付費(fèi)、精準鎖定目标客戶等功能(néng)都(dōu)φ∞≠使營銷成本可(kě)控。對(duì)于成本問(wèn)題，在“百 ±>σ度營銷中國(guó)行(xíng)”上(shàng)現(x$±←iàn)身(shēn)的(de)百度副總裁向海(hǎi)¶$龍也(yě)如(rú)是(shì)說(shuō)。

　　而百度市(shì)場(chǎng)與公關高(gāo)級總監朱光★'​(guāng)告訴記者，在最近(jìn)∑↓對(duì)客戶的(de)內(nèi)部調研中發現(xiàn)，企≠®業(yè)客戶轉移到(dào)專業(yè)版平台開(kāi)展營銷後∑€γ，83%的(de)企業(yè)認為(wèi)客戶增多(÷<∞¥duō)了(le)，所帶來(lái)的(de)銷售額平均提升了(le)4成左右≈± <。

　　據悉，延至6月(yuè)下(xià)旬的(de)“營銷中國(guó)行(x‌ ©íng)”活動還(hái)将在華北(běi)、華東(dōng)、華南(nán ←σ)等六大(dà)經濟區(qū)近(jìn)百個(gè)城(chén£σ♦₩g)市(shì)開(kāi)展，推進企業(yè)對(duì)搜>©索營銷的(de)應用(yòng)。“上(shàng≠®↕π)海(hǎi)、杭州、深圳等站(zhàn)異常火(huǒ)爆，₽≈許多(duō)參會(huì)企業(yè)現(xiàn)場(chǎn↑↔<g)與百度商定合作(zuò)意向。”朱光≈€↑✔(guāng)說(shuō)，百度預期二季度業(yè)績增長♦π •(cháng)67%-70%，“搜索營銷這(zhè)一(yī×♠₽•)創新的(de)營銷方式将越來(lái)越被廣大(dà)企業(yè)所接受， ♦•∑成為(wèi)促動企業(yè)發展和(hé)地(d£σ®ì)方經濟增長(cháng)的(de)新動力。§α”

　　視(shì)點

　　何為(wèi)“寬泛匹配”?

　　和(hé)競價排名以精确匹配為(wèi₩ ε&)核心的(de)模式不(bù)同，鳳巢系統的(de)核心是×↑(shì)寬泛匹配，意味著(zhe)對(♣∑duì)匹配條件(jiàn)進行(xíng)延伸α♣，擴展至關鍵詞的(de)同義詞、近(jìn)義詞、相(xiàng)關詞、↓♠以及包含關鍵詞的(de)短(duǎn)語的≈α(de)匹配系統。以關鍵詞“英語培訓”為(wèi)例，在寬泛匹配方≠©≠γ式下(xià)：一(yī)些(xiē)如(rú)“外(wài)語培訓”、“英語✔γλα暑期培訓”、“暑期培訓”“英語”“培訓”的(de)關鍵詞也(yě)可(kě)≤Ω能(néng)出現(xiàn)在搜索結果當中€ Ω。