“兩年(nián)後，你(nǐ)還(hái)會(huì)經常上(shàn$φ↑g)開(kāi)心網嗎(ma)?”兩年(nián)前，在開(kāi)✘ ‍$心網迅速竄紅(hóng)的(de)時(shí)候，業₽↓(yè)界對(duì)于國(guó)內(nèi)SNS網‌↔站(zhàn)前景的(de)擔憂如(rú)今回過頭來(lái)看(kàn) ♥§并非沒有(yǒu)道(dào)理(lǐ)≤≥♣®。

　　事(shì)實上(shàng)，近(jìn)兩年(ni↕ án)來(lái)，國(guó)內(nèi)SNS網站(zhàn)已算($ φsuàn)得(de)上(shàng)風(fēng)生(shēng)水(shα✔uǐ)起，開(kāi)心網、51.com、人(rén)人(rén)網( '‌前身(shēn)為(wèi)校(xiào)內(nèi≤✔♦)網)紛紛試水(shuǐ)，騰訊、新浪、搜狐也(yě)迫不(bù)及待地(≥•σαdì)插足“圈地(dì)”，一(yī)時(shí♠')間(jiān)，SNS網站(zhàn)如(rú)雨(yǔ)後春筍般&¥•φ成長(cháng)起來(lái)。不(b'φ♦₩ù)完全統計(jì)數(shù)據顯示，國(guó)內(nèi€£)社交網站(zhàn)以及設有(yǒu)社交欄目的(de)網站(zh ←↑àn)已經達到(dào)數(shù)萬。€π∞

　　然而，SNS網站(zhàn)這(zhè)塊骨頭≠≤畢竟不(bù)是(shì)那(nà)麽容易啃，兩年(nián)過 ↑¶後，SNS網站(zhàn)能(néng)留住用(yòng)戶的(de)已所剩不✔✘×(bù)多(duō)，不(bù)少(shǎo)SNS×<♦÷網站(zhàn)甚至直接從(cóng)“先驅φ÷♥”奔入“先烈”的(de)行(xíng)列。

　　舍本逐末SNS網站(zhàn)頻(pín)遭厭(yàn)倦感

　　華南(nán)師(shī)範大(dà)學的(de↕ ↔)大(dà)三女(nǚ)生(shēng)小(xiǎo)謝(x∞σ iè)是(shì)開(kāi)心網的(de)“忠實粉絲”，尤其€§對(duì)網上(shàng)“偷菜”相(xiàng)當著(zhe)迷，每天£αΩ∑必上(shàng)開(kāi)心網逛上(shàng)幾圈。然而，近(jΩ∏ìn)段時(shí)間(jiān)以來(lái)，她(tā)卻¥±φ再也(yě)提不(bù)起“偷菜”的(de)興趣。“不≥✔(bù)玩(wán)了(le)，剛開(kāi)始有(yǒu)點新鮮 ≠γ♦感，之後覺得(de)很(hěn)無聊。”

　　SNS網站(zhàn)遭冷(lěng)落了(l≠∞✔σe)?記者了(le)解到(dào)，包括開(kāi)心網在內(nè ≈i)的(de)多(duō)家(jiā)SNS網站(zhàn)都(dōu)面臨用(yòng)戶流失的(de >)問(wèn)題，有(yǒu)的(de)即便沒有(yǒu)删除↓€賬号，但(dàn)會(huì)長(cháng)β×時(shí)間(jiān)不(bù)登錄或者不€↔(bù)再登錄。而早在去(qù)年(nián)年×↑α≥(nián)初，國(guó)內(nèi)首批社交網站π‌βγ(zhàn)UUzone更為(wèi)此停止網站(zhàn)的(d €e)所有(yǒu)服務。

　　就(jiù)此有(yǒu)業(yè)內(nèi↕÷✔)人(rén)士指出，除了(le)內(nèi)容同質化(huà©↔§)現(xiàn)象嚴重以外(wài)，國>£(guó)內(nèi)的(de)SNS過于重視(shì)社交遊戲而非社交，&©≠完全走錯(cuò)了(le)路(lù)子("∏✔$zǐ)。“網頁遊戲在為(wèi)社交網站(zhàn)貢獻了(le)用(yòng)戶粘度的(de)同時(sh↓•♦₩í)，模式的(de)單一(yī)也(yě)給網站(zhàn)用(yòng)戶的(de)流失帶來(lái)了(le)風(fē £§ng)險。”

　　來(lái)自(zì)CNNIC《2009年(nián)₹​中國(guó)網民(mín)社交網絡應用(yòng)研究報(bào)♠Ω ↔告》的(de)數(shù)據顯示，在用(yòng)戶放(fàng)棄繼續使用​' φ(yòng)的(de)原因中，覺得(de)“遊戲玩(wán)膩了(le)↑‌”的(de)用(yòng)戶占到(dào&♥)14.8%。一(yī)起網前任CEO謝(≈₽​φxiè)文(wén)更是(shì)直指國(guó)內(nèi)SNS網站€<‌&(zhàn)隻是(shì)通(tōng)過惡搞型←÷£的(de)社交遊戲來(lái)籠絡住用(yòng)戶和(hé♦  )吸引投資者。

　　“社交網站(zhàn)采取重遊戲而輕社交根本就(jiùδΩ>β)是(shì)舍本逐末。”有(yǒu)分(fēn)析人(rén)士指出，£>社交遊戲作(zuò)為(wèi)社交網站(zhàn)的(☆​de)一(yī)個(gè)組成部分(fēn)固然是(shì)₩✔ 必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)，但(dàλ•n)如(rú)果作(zuò)為(wèi)唯一(yī)吸引用(yò∞¶ng)戶的(de)武器(qì)還(hái)是(shì)有(yǒu)點單薄。畢≤<γ竟和(hé)其他(tā)具有(yǒu)競技(jì)感的(de)網絡遊戲相<↕≈(xiàng)比，社交遊戲遲早會(huì)使用(yòng)戶感到(dào)厭(&≈♦☆yàn)倦。

　　模式單一(yī)盈利過分(fēn)依賴廣告

　　“我們到(dào)目前為(wèi)止還(hái)沒有 φ☆​(yǒu)最好(hǎo)的(de)方法在社交σ✔網絡上(shàng)做(zuò)廣告和(hé)用(yòng)社交網™↔≈絡賺錢(qián)。”Google創始人(rén)之一(yī)≥Ω&↔布林(lín)如(rú)是(shì)說(shuō)，其 φ實不(bù)止是(shì)布林(lín)，© ★SNS網站(zhàn)運營者都(dōu)面臨這(z φδΩhè)個(gè)問(wèn)題，畢竟生(shēng)存下(xià)去(qù)才∑​是(shì)網站(zhàn)發展的(de)基礎。

　　“目前社交網站(zhàn)的(de)盈利模式主要(yào)還(hλ¥™£ái)是(shì)要(yào)依賴廣告。”聚友(yǒ×∏u)網原CEO羅川表示，而來(lái)自(zì)艾瑞咨詢調♥™研數(shù)據也(yě)顯示，在過去(q♥&φù)一(yī)年(nián)中，廣告仍是(shì)中國(guó)網絡社區σ☆(qū)的(de)主要(yào)收入模式，62.8%的(de)網¥‌★↑站(zhàn)以廣告為(wèi)收入來(lái)源。

　　盡管如(rú)此，龐大(dà)的(de)注冊用(yòng)戶以及由此←®♣£帶來(lái)的(de)巨大(dà)流量，卻沒能(néngαβ'φ)給網站(zhàn)帶來(lái)很(hěn)好(hǎo)的(de)廣λλ告收益。截至目前，國(guó)內(nèi)絕大(α×♥'dà)多(duō)數(shù)的(de)社交網站(zhàn)都(dō✘✘'u)處于虧損之中。當然，這(zhè)種尴尬并非λ"±是(shì)中國(guó)的(de)特例。以MySpace為(wε≈÷Ωèi)例，雖然全球會(huì)員(yuán)數♠©‌®(shù)量已經增至1.18億，但(dàn)是(shì)包含MySpa'∏ce在內(nèi)的(de)新聞集團互聯網業(yè)務部門(mén)卻沒®∏能(néng)完成全年(nián)10億美(m←γěi)元的(de)營收目标。

　　就(jiù)此，SNS網站(zhàn)顯然'‌身(shēn)不(bù)由己，由于目前社交網絡服務在☆↓↓廣告CPM(千人(rén)印象成本)或者CPC(∑‍$£千人(rén)點擊成本)價格上(shàng)尚無法與門(mén≤✘)戶網站(zhàn)競争，活動效果又(yòu)無法有(yǒu)效衡量。↑ασ與此同時(shí)，對(duì)于網站(zhàn)運營者來≈↔(lái)說(shuō)，用(yòng)戶的(de)體(t× ǐ)驗也(yě)是(shì)不(bù)可‍↓(kě)忽視(shì)的(de)要(yào←γ₹)素。最新調查結果顯示，如(rú)果社交網站(zhàn)包♥•含大(dà)量廣告，20%的(de)用(βγ>yòng)戶會(huì)停止使用(yòng)。β♣→∞

　　就(jiù)此，有(yǒu)分(fēn)析人(rén)士π&指出，除了(le)發展線上(shàng)線下(xià)合作(zuò)分(f•₽ēn)成的(de)收費(fèi)模塊部分(fēn)外(wài)，SNS≥&>+電(diàn)子(zǐ)商務或可(kě)成為(wèi)SNS網站(↑★§zhàn)未來(lái)的(de)主要(yào)收入模式≤β，B2B電(diàn)子(zǐ)商務進軍SNS,通(tōng)過ελ☆将SNS架構在已有(yǒu)的(de)成熟商業(yè)模ε≥式上(shàng)将會(huì)是(shìγ§σ)未來(lái)一(yī)大(dà)趨勢。（南(nán)京網站(zhàn)建設）