當廣告沒有(yǒu)行(xíng)動呼籲或者甚至缺少(shǎγ∞←o)更多(duō)學習(xí)時(shí)，我感到(dγ•  ào)非常吃(chī)驚。當然，你(nǐ)很(hěn)難肯定地€ (dì)說(shuō)旗幟和(hé)搜索廣告就(jiβ♠₩<ù)能(néng)吸引關注。除非你(nǐ)的(de)成功模式令人(rén)印象≠₽× 深刻，在線廣告體(tǐ)現(xiàn)的(de)≈ 理(lǐ)念是(shì)鼓勵某種願望行(xδ‌<íng)為(wèi)。諸如(rú)觀看(kàn)≤∑視(shì)頻(pín)、玩(wán)遊戲、共享信息等是(shì)一(yī)γ₽→☆種有(yǒu)很(hěn)高(gāo)價值的(de)品牌參與活動。在我≥←的(de)企業(yè)裡(lǐ)，我們通(tō∏λδ↕ng)過把信息分(fēn)為(wèi)兩種模式即利潤和(hé)服務來(™§lái)開(kāi)展創新活動。當人(rén)↔↕♦們從(cóng)事(shì)在線活動時(shí÷>)，會(huì)問(wèn)兩個(gè)廣告問(↑ wèn)題：廣告如(rú)何幫助我?不(bù)論用(y  $òng)戶是(shì)否是(shì)從(cóng)事(shì)消費(fèi↕☆β)或是(shì)企業(yè)購(gòu)買，他(tā)們就₹÷(jiù)會(huì)看(kàn)到(dào)産品或是(shì← )品牌，并考慮：這(zhè)會(huì)幫助我做(zuò)更多(duō)的(d₹₩×®e)事(shì)嗎(ma)?它會(huì)±β‌節省開(kāi)支嗎(ma)?它會(huì)幫我≥∞赢利嗎(ma)?等等。回答(dá)這(zhè)些(xiē)問(w€≥èn)題是(shì)激發人(rén)們興趣和(hé)參與在₩↓×線活動的(de)第一(yī)部分(fēn)。

　　現(xiàn)在，廣告能(néng)為(wèi)我做(zuò)什(₹←shén)麽?行(xíng)動呼籲表現(xiàn)的(de)要(yà÷×♦o)更多(duō)，不(bù)光(guānσ♥&®g)是(shì)學習(xí)更多(duō)。它±ε₩α必須履行(xíng)利潤聲明(míng)。它必須鼓勵消費δε  (fèi)者采取行(xíng)動做(zuò)出正确的(deε∏)決定，讓用(yòng)戶節省開(kāi)支，或者¶↕✘↔讓用(yòng)戶開(kāi)發快(kuài)樂(yuè)。它必須為(w'φε‌èi)用(yòng)戶提供即刻的(de)價值。

　　——在使用(yòng)行(xíng)動呼籲時(shí)，不(bù)要( $₽$yào)低(dī)估“多(duō)少(shǎo)”的(de)作✘>≥¥(zuò)用(yòng)?當你(nǐ)在窗(chuāσ÷₩ng)口中看(kàn)到(dào)你(nǐ)喜歡的(de)商品時(shí)，你 ≈(nǐ)考慮的(de)第一(yī)件(jiàn)事(sσ€ ≠hì)是(shì)什(shén)麽?它值多α∑♠™(duō)少(shǎo)錢(qián)?當你(nǐ)使用(♦&♠"yòng)一(yī)項技(jì)術(shù)或是(shì)服務時(shí↑₽)，你(nǐ)最後要(yào)問(wèn)的(de)一(yī)個(gè)問¥∏>(wèn)題是(shì)，它值多(duō↔Ω)少(shǎo)錢(qián)?這(zhè)也(yě)是(♣≠shì)我的(de)最愛(ài)，因為(wèi)它開(kāi)發很(hěn♦ φ)高(gāo)價值的(de)流量。消費(fèi)者會(hu•≠ì)評估産品的(de)興趣，并想知(zhī)道(dào)其價值φδ。比如(rú)LendingTree and Cars.com等企業(y÷☆≤è)通(tōng)過提供引用(yòng)♥< ♥請(qǐng)求而緻富。為(wèi)什(shén)麽?因為(wè'÷<i)一(yī)個(gè)針對(duì)引用(yòng)的(de)請("≈₩qǐng)求是(shì)一(yī)個(gè)♠Ω♥針對(duì)銷售參與的(de)積極請(qǐng)求，截至目前，它是 ₩<(shì)最有(yǒu)價值的(de)引導和‍•λ (hé)行(xíng)動。

　　——下(xià)載研究報(bào)告，這(zhè)是(shì)一(yī)©≤種标準的(de)服務，但(dàn)通(tōng)常不(bù)能(néng&∏)正确地(dì)展示。簡單地(dì)稱其為(wèi)免ε¶δ費(fèi)的(de)白(bái)紙(zhǐ¥£)是(shì)不(bù)對(duì)的(de)，在行(xíng)動呼≤'≥€籲中你(nǐ)必須采用(yòng)一(yī)個(gè)吸引↑¶Ω✘人(rén)的(de)、簡明(míng)而有(↕ππ∞yǒu)益的(de)标題。

　　——下(xià)載海(hǎi)報(bào)信息。人(​£♠​rén)們喜歡視(shì)頻(pín)性海(hǎi)報(bào→')。向用(yòng)戶提供教育性海(hǎi)報(bào)或是(s♣₩☆÷hì)信息，他(tā)們是(shì)願意接受的(de)。他(tā)們也(yěφ₩α↑)想打印海(hǎi)報(bào)，把這(zhè)些(xiē)內(nèi"§)容放(fàng)在冰箱上(shàng)，與它人(rén)共享。信≤'息圖片和(hé)海(hǎi)報(bào)的(de)優∞§♠≠點是(shì)，可(kě)以在你(nǐ)的(de)旗幟和∏π♠(hé)登陸網頁中顯示。你(nǐ)可(k↓♦ ✘ě)以在線完成，甚至可(kě)以通(tōng)過電(dià±λn)郵完成，讓人(rén)們對(duì)你(§$ε©nǐ)的(de)品牌有(yǒu)更深的(dλ∏e)了(le)解。讓人(rén)們理(lǐ)解雲運算(∞γα£suàn)、社交媒體(tǐ)等複雜(zá)的(de)概念時(shí)，信±&₩息圖片就(jiù)是(shì)最佳的(de)×↓選擇。我的(de)企業(yè)制(zhì)作(zuò)了(le)一(y σī)個(gè)社交媒體(tǐ)地(dì)圖，已被下♥'(xià)載約5萬次，并在博客、網站(zhàn)上♥₩(shàng)發布帖子(zǐ)。

　　——獲得(de)優惠券。提供優惠券是(sh₩ λì)提高(gāo)銷售規模的(de)一(yī)種‍‌☆方法。當然，這(zhè)方面還(hái)有(yǒu'<π±)許多(duō)缺失，因為(wèi)營銷商不(bù)能☆α(néng)激發消費(fèi)者進入特定商店(diàn)或是(sh♥σ≠≥ì)與銷售人(rén)員(yuán)取得(de)聯系。↕ ≤不(bù)要(yào)隻提供優惠券，在網頁上(shàng)要(yào♦‌>→)打印出最近(jìn)的(de)商店(diànπ✘)吸引用(yòng)戶購(gòu)買。

　　——觀看(kàn)1分(fēn)鐘(zhōng)的(d♠♣e)視(shì)頻(pín)或是(shì)演示¶↓片。現(xiàn)在，要(yào)通(tōng)過人(rén)們喜歡的(de>α)方式，即視(shì)頻(pín)方式讓人(r₽∑én)們消費(fèi)更多(duō)的(de)信息。問(wèn)題的φ•(de)關鍵是(shì)告訴他(tā)們會(huì)學到(dà₽∑o)什(shén)麽，在觀看(kàn)視(shì)頻(pín)後要(yào)γε做(zuò)什(shén)麽。因此，在演示的(de)視(shì)頻(pí↔™n)片中，要(yào)标明(míng)一(yī)些(xiē)東(dōng≈λ)西(xī)。

　　——喜歡Facebook網頁。在試圖交社交朋(péng)  >友(yǒu)時(shí)，最重要(yào)的(de)↔​是(shì)要(yào)回答(dá)，“為(wèi)何它人(rén)想成→>為(wèi)你(nǐ)的(de)朋(péng)友(yǒu)♣β?”告訴人(rén)們理(lǐ)由。

　　——共享內(nèi)容。如(rú)果你(nǐ)的(d£>'±e)品牌想通(tōng)過網站(zhàn)進行(xínβ∞☆✘g)宣傳，這(zhè)是(shì)我最喜歡的(de)方式之一(yī)。不(↑↕ ✘bù)要(yào)把品牌放(fàng)在旗幟廣告旁邊或是(shì∞β™★)登陸網頁邊。如(rú)果你(nǐ)的(de)目标是(shì)讓→§人(rén)們共享共享你(nǐ)的(de)優惠券、報(bào)告或是(∏¶©≠shì)信息圖片，就(jiù)要(yào)≤≠‌λ在前面和(hé)中央采取行(xíng)動。

　　——參與電(diàn)郵列表。電(diànβγ£)郵仍在起作(zuò)用(yòng)，但(dàn)許多(duō)營銷商似乎忘♦£‍記了(le)這(zhè)一(yī)事(shì)ε β實，即電(diàn)郵仍是(shì)最有(yǒu)吸引力的(de₩λπ)在線活動。

　　——與人(rén)們交流。這(zhè)♥δ是(shì)另外(wài)一(yī)個(gè)被人(rén)們忘記的(↑↑¶de)在線方法。人(rén)們認為(wèi)，這(zhè)是(shφ®£ì)因為(wèi)我們在線，消費(fèi)者¶‍€突然間(jiān)不(bù)使用(yòng)電(₽±diàn)話(huà)或是(shì)不(bù)再與人($ €¥rén)們交流。這(zhè)兩種假定都(d≈♥ōu)是(shì)不(bù)對(duì)的(de)。

　　——購(gòu)買。當然人(rén)們看δ♦∑(kàn)到(dào)旗幟廣告後，不(bù)會(huì)馬上(¥ ∏←shàng)購(gòu)買這(zhè)一(yī)産品。如(✘→ $rú)果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)個(→®↓gè)電(diàn)子(zǐ)交易網站(zhàn)，則銷售就(☆≠§jiù)是(shì)你(nǐ)最主要(yào)的(d©→e)成功模式。因此，為(wèi)何不(bù≥ ≈↑)給那(nà)些(xiē)想購(gòu)買的(λ₽λ de)用(yòng)戶提供特别的(de)優惠?如(rú)果用(yòng)¥↓£α戶點擊旗幟，就(jiù)可(kě)以獲得(d♣>£÷e)10美(měi)元的(de)打折優惠，用(yòng)戶 "何樂(yuè)而不(bù)為(wèi)?