隻要(yào)說(shuō)到(dào)數(shù)字世界，google是λ≥≥ε(shì)一(yī)個(gè)絕對(du♠ >σì)無法繞過的(de)公司(或者網站(zhàn)集群)。我對(duì)google的(de)感情相(xiàn≤σg)當複雜(zá)，一(yī)方面我深深歎服于它的(de)創± 造力以及對(duì)産品戰略上(shàng)>α的(de)把控(戰術(shù)上(shàng)其實google有(yǒ §u)很(hěn)多(duō)還(hái)可(kě)以值得(de)推敲的(de→✔)地(dì)方)，但(dàn)另外(wài)一(yī)方面，我對(duì)go •§∏ogle也(yě)充滿了(le)警惕。這(zhè)"♣<兩個(gè)方面還(hái)很(hěn)詭異地(dì)互動起Ωβ©來(lái)。當我越是(shì)贊歎google的(de)能(néng)力之β✔πγ時(shí)，我就(jiù)越警惕它。我一(yī)直認為(wèi)，《黑≈σ&(hēi)客帝國(guó)》的(de)matrix如(rú)果成為(wèi)現π€✘(xiàn)實的(de)話(huà)，googl‌↓☆€e是(shì)最有(yǒu)可(kě)能(néng)的(de)候選ε&• 者之一(yī)。

　　有(yǒu)一(yī)本書(shū)，名字就(jiù)☆¥®叫《google如(rú)何控制(zhì)世界》±δ" 。我們學院的(de)院長(cháng)一↕$∏€(yī)次坐(zuò)我的(de)車(chē)時(shí)，看(kàn)→§到(dào)我把這(zhè)本書(shū)扔在後座上∑'•(shàng)(我在車(chē)上(shàng)有(yǒu)扔δ©本書(shū)的(de)習(xí)慣)。他(tā)笑(xiào)言，已↓•&經說(shuō)如(rú)何控制(zhì)世界，而不(bù→≈)再論證google有(yǒu)沒有(yǒu)控制(zhì)世××ε界了(le)。這(zhè)話(huà)一¶↓₹(yī)聽(tīng)就(jiù)知(zhī)道(dà ★∑o)來(lái)自(zì)于學者的(de)思π¥維，非常嚴謹，不(bù)是(shì)那(nà)麽容↔β↔↓易忽悠的(de)。google到(dào)底有(y£∏↔σǒu)沒有(yǒu)控制(zhì)世界?

　　按照(zhào)google現(xiàn)在的(de)實力和(hα​é)發展勢頭，它的(de)确有(yǒu)可(kě)能(néng)控γ≤×&制(zhì)世界，google的(de)觸角也(yě)已經無所不(bù)在。₹↑∏↓

　　不(bù)過，我對(duì)于肉食者對✔↔(duì)google的(de)處理(lǐ)一(yī)貫是(shì)∑✘↑不(bù)以為(wèi)然甚至是(shì)有(yǒu)些(xiē)悲憤≈¥ ∏的(de)，但(dàn)這(zhè)已屬于另外(wài)一(yī)個(gè)話✘γ✘(huà)題。

　　我對(duì)google的(de)看(kàn)​'φ法散見(jiàn)于我過去(qù)的(de)一(yī)些(xiē)博文(γΩ‌<wén)中。我覺得(de)有(yǒu)必要(yào)彙總一(yī)‍≥下(xià)。借助《數(shù)字與人(rén)》這(zhè)個(gè)δ¥平台，我可(kě)能(néng)寫上(shàng)個(gè)幾篇做(z→☆© uò)一(yī)個(gè)系列，作(zuò)為₽♣(wèi)我對(duì)這(zhè)個(gè)商業(✘α×yè)巨無霸的(de)思考。

　　我是(shì)Google若幹功能(néng)的(de)重←✘≥度使用(yòng)者(heavy user)，我用(yòng)gλ÷mail做(zuò)我的(de)主要(yào)郵箱，用(yòng)gt$♥>•alk聊天，用(yòng)calendar記錄各種事(s₩™hì)宜，用(yòng)reader看(kàn)各式各≥¶σ↔樣的(de)博客以及網站(zhàn)，臨了(le)還(hái)買ε≥π了(le)個(gè)G1的(de)手機(jī←≤♣ )，最近(jìn)癡迷于android系統。不(bù)過，倒σ™↓σ是(shì)google的(de)主力服務搜索，我卻是(₽Ωshì)百度的(de)常客。

　　但(dàn)我不(bù)是(shì)google的★£≈∑(de)粉絲，我對(duì)google沒"×有(yǒu)絲毫崇拜之意，雖然在某些(xiē)特定的(de)時(shí☆®)刻，我相(xiàng)當同情這(zhè)個(gè)公↔↑司。在人(rén)類的(de)數(shù)字文(wén)明(míng)史ש♦✔上(shàng)，google占有(yǒu)極其重&γ✔要(yào)的(de)地(dì)位。雖然它₩σ₩™一(yī)貫标榜“不(bù)作(zuò)×↑₽惡”并将之視(shì)為(wèi)公司的(de)核心價值觀，✘γδ但(dàn)我從(cóng)來(lái)以為(wèi)這(zhè&​∑ε)家(jiā)公司善惡并存，不(bù)是(shì)什(shén)麽§ε‍道(dào)德至上(shàng)的(de)謙謙君子(zǐ)——事(sh©☆ì)實上(shàng)，商業(yè)談道(dào)德是(shì ♥)很(hěn)可(kě)笑(xiào)的(de)。

　　雖然很(hěn)多(duō)年(nián)前就(j≤♦₹iù)有(yǒu)人(rén)認為(wèi)我們已經進入了(le♦±)一(yī)個(gè)信息大(dà)爆炸的(d  e)時(shí)代，但(dàn)至少(shǎ↕&÷o)對(duì)于互聯網，web2.0運動興起之前¶σ，相(xiàng)對(duì)而言，互聯網不(bù)是(shì)一Ω ∏(yī)個(gè)信息大(dà)爆炸的(de)領域。φ  ★Web2.0并不(bù)是(shì)僅僅指代​£<諸如(rú)blog、sns或者微(wēi)博什(shén)麽的(de)應∞↕¶♥用(yòng)，web2.0是(shì)一(yī)種內(nèi)容生∞☆(shēng)産個(gè)人(rén)化(huà)小(xi∑Ωǎo)型化(huà)的(de)象征。借助一(yī)些(xiē)開(kāi)源×∞α★程序，不(bù)需要(yào)多(duō)少>✔(shǎo)投入，就(jiù)可(kě)以搭建出一♠λ‌(yī)個(gè)至少(shǎo)看(kàn£$♥∏)上(shàng)去(qù)相(xiàng)當不(b≠↔α✔ù)錯(cuò)的(de)網站(zhàn)。這(zhè)就(jiù)是↔✔≠(shì)所謂的(de)生(shēng)産力下(x$ ↕ià)放(fàng)。也(yě)正是(shì)因為(wèi)這(zhè)÷✘α種下(xià)放(fàng)，互聯網才迎來(lái)了(le)它自(zì)己₩∑<♣的(de)信息大(dà)爆炸，而以google為(wèi)标志(zhì•™☆)的(de)搜索引擎，伴随著(zhe)人(rén)們面對(du∑☆ì)浩如(rú)煙(yān)海(hǎi)的(de)信息而不(bù)得(de)不&<¥≤(bù)搜索的(de)需要(yào)，才迎來(lái)π‌了(le)它如(rú)日(rì)中天的(de)江湖(hú)地("±☆dì)位。

　　我一(yī)向認為(wèi)，文(wén)明(míng)的(de)原✔±動力在于“好(hǎo)奇”和(hé)“懶惰©↔”。因為(wèi)好(hǎo)奇，造就(jiù)了(le)大(dà)量的(d ≠e)發現(xiàn)，因為(wèi)懶惰，産生(shēng)了(le)α©δ大(dà)量的(de)發明(míng)。搜索引擎是(☆≥×∞shì)集“好(hǎo)奇”和(hé)“懶惰”↕←​于一(yī)身(shēn)的(de)産物(wù)。我們從(β&​cóng)搜索引擎中獲取大(dà)量想知(zhī)道≠₩(dào)的(de)信息，同時(shí)也(★λ¥®yě)逐步省去(qù)了(le)記憶之苦。很(hěn✘ )多(duō)東(dōng)西(xī)，我們無需≠βδ存放(fàng)在大(dà)腦(nǎo)裡(lǐ)，随著(zhe)網‍₩≥↔絡的(de)越來(lái)越普及和(hé)随處可(kě)得(de)，那(nà÷φ )些(xiē)很(hěn)多(duō)年(nián)前需  要(yào)苦苦記憶的(de)東(dōng)西(xī)， ↕↑今天已經唾手可(kě)得(de)。

　　用(yòng)東(dōng)方人(rén)的(de)眼光(guāng €)來(lái)看(kàn)，google是(sh↑±£↔ì)一(yī)家(jiā)很(hěn)有(yǒu)些(xiē)意思的(de)公♥‌​<司。這(zhè)家(jiā)以工(gōng)程師(shī)文(wéβ ≠±n)化(huà)為(wèi)核心的(de)公司，卻至今沒有(yǒu)停止創新的<®↔π(de)步伐。按照(zhào)東(dōng)方人(rén)的(de)理π©$(lǐ)解，工(gōng)程師(shī)就(jiù)是(shì)理(lǐ)工(¶ gōng)科(kē)出身(shēn)的(de)專業(yè)人(ré★♣n)員(yuán)，這(zhè)些(xiē)人(rén)​♣₽♣嚴謹有(yǒu)餘，但(dàn)思維發散不(bù)足。'↓但(dàn)有(yǒu)趣的(de)是(shì♥→←‌)，至少(shǎo)在矽谷，工(gōng)程師↔₩<α(shī)主導并沒有(yǒu)遏制(zhì)住創₩♦®Ω新所必須要(yào)的(de)發散思維。有(yǒu)一(yī)陣子≥↕&(zǐ)網上(shàng)很(hěn)有(yǒu)些(x&‌iē)人(rén)在那(nà)裡(lǐ)討(tǎo)✔©↔論為(wèi)什(shén)麽中國(guó)網絡創新動力缺乏׶←，我以為(wèi)，缺少(shǎo)一(±>£yī)種崇尚自(zì)由崇尚技(jì)術(sh≈∏ ù)的(de)“黑(hēi)客文(wén)化(huà)”氣質，應該是(sε<>↕hì)原因之一(yī)。

　　Google做(zuò)搜索的(de)曆史是(shì)很(hěn)¥↑λ 長(cháng)的(de)，隻不(bù)過相(x₽←×iàng)對(duì)于早它四年(nián)成立的(d₹§×e)雅虎而言，它從(cóng)來(lái)就(jiù)沒變過。它一(yī)直↑™☆在修正改進它的(de)搜索結果，故而對(duì)>↕"€于搜索而言，它其實并沒有(yǒu)什(shén)麽了(l÷δ×αe)不(bù)得(de)的(de)創新。真正意義₹¶¶≤上(shàng)的(de)創新，是(shì)它的(de)廣告系統，這(zhè)®<$ 個(gè)改變了(le)商業(yè)邏輯的(de)吸金(jīn)利器(qì)。£≠®

　　Adwords将google在商業(yè)合作(zuò)上(shàng$↕§≤)居于了(le)甲方的(de)地(dì)位：掏錢(qián)的(de)ε♦廣告主自(zì)己說(shuō)價并競價，價高(gāo)者得(de"₽¥ )廣告位。這(zhè)已經有(yǒu)點将一(yī♠↔♣)貫的(de)買方市(shì)場(chǎng)變為(wèi)賣↕ ☆方市(shì)場(chǎng)的(de)意思了(le)。Adsense則☆​®讓更多(duō)的(de)網站(zhàn)成為(wèi)google廣告平台εε的(de)同謀，無限擴大(dà)了(leΩπ)google的(de)媒體(tǐ)覆蓋領域。這(zhè)是(sh$×₽ì)一(yī)套組合拳，單一(yī)的(de)任何一(yī)招 &→，都(dōu)有(yǒu)公司在玩(wán)，但(dàn)隻有(yǒu)±↓•φgoogle，将它們組合得(de)爐火(huǒ)純青，£®γ天衣無縫。

　　于是(shì)，google變得(de•✘©π)有(yǒu)些(xiē)奇怪了(le)，它的(de)核心​>£★服務是(shì)搜索，但(dàn)它的(de)核心收入來(lái✔≥¥★)源之一(yī)卻更像是(shì)個(gè)廣告中介：Ω★一(yī)手媒體(tǐ)網站(zhàn)，一(yε ī)手廣告主。傳統的(de)廣告公司依靠人(rén)力為(wèi♥↔'‌)廣告主找到(dào)合适的(de)廣告投放(fàng)媒體(tǐ)，而g♥♥‌oogle則借助于自(zì)動化(huà)的(de)關鍵字匹配。它不(↓β<£bù)是(shì)一(yī)個(gè)純粹的(de)技(jì)術(sh≥&≠ù)服務供應商，也(yě)不(bù)完全是(shì)一(yī)個(gè)媒體‌×δ÷(tǐ)平台，說(shuō)它是(shì)廣α♠告代理(lǐ)公司(agency)，也(yě•↑♦∏)不(bù)無道(dào)理(lǐ)。但(dàn)無論如(rú)何，它是(sh> ì)一(yī)個(gè)創新者。

　　我之所以一(yī)直将國(guó)內(nèi)的(de)騰訊視(shì)∞"為(wèi)“中國(guó)的(de)google”而不(bù)是φ≥±(shì)百度，就(jiù)是(shì)這(zhè)個(gè)緣故。雖 §然騰訊搜搜的(de)市(shì)場(chǎng)份額幾乎可(kě)以忽略不(£↑bù)計(jì)。從(cóng)核心産品和(hé)收入來(l‌π​ái)源上(shàng)講，騰訊和(hé)google♥÷©>完全是(shì)兩回事(shì)，但(dàn)它們都(dōu)有(yǒ₽≠εδu)一(yī)個(gè)共同的(de)特δ₩"征：商業(yè)邏輯的(de)創新。

　　當Google購(gòu)買下(xià)App‍•✔lied Semantics之後，03年(nián)4月(yuè)正βΩ式啓用(yòng)了(le)Adwords和(h≤↓é)Adsense，依靠源源不(bù)斷的(de)廣告收入，google開(↓✘✔©kāi)始了(le)它四處擴張的(de)帝國(gλε→uó)構建步伐。（南(nán)京網站(zhàn)建設）