根據艾瑞咨詢近(jìn)日(rì)發布的(de)《iResearc"∏σh- B2C電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn)市(sh<♥←ì)場(chǎng)影(yǐng)響力評估×♥φ★研究報(bào)告(2010)》數(shù)據顯示，當當← 網以398.4的(de)綜合評分(fēn)位列第一(♥<yī)，卓越網、京東(dōng)商城(ché•✘ng)緊随其後形成B2C市(shì)場(chǎng)第一(yī)集團。凡客誠品&♣​、紅(hóng)孩子(zǐ)商城(chéng)等網站(zhàn)開(kāi)拓•♥百貨業(yè)務後表現(xiàn)不(bù)錯(≠÷cuò)，成為(wèi)第二集團。

　　百貨業(yè)毛利率更具誘惑力

　　随著(zhe)B2C網站(zhàn)的(de)≈↕百貨化(huà)發展，它們之間(jiān)的(de)商品差異 δ将越來(lái)越模糊。如(rú)何更好(hǎo)的(de> )利用(yòng)企業(yè)傳統優勢，彌補自(zì)身(shēn>≠≥)發展短(duǎn)闆将成為(wèi)未來(lái)市(s>≠∏©hì)場(chǎng)制(zhì)勝的(de)關鍵。

　　B2C網站(zhàn)紛紛進軍百貨市(shì)場(ch↔♠ ǎng)，是(shì)看(kàn)準了(le)這(zhè)一(yī)市(shìγπ)場(chǎng)的(de)高(gāo)額收益。目前，中國γ→←↓(guó)B2C市(shì)場(chǎng)的(de)平均毛利率僅為(δ≥♣ wèi)10%-15%，特别是(shì)電(diàn)子(zǐ)類産δ♠ε品的(de)毛利率甚至低(dī)于5%。因此導緻某些(xiē)Bα÷2C網站(zhàn)雖然銷售額很(hěn) ' ✘高(gāo)，但(dàn)實際盈利卻很(hěn)低(dī∑≥)。相(xiàng)比IT、3C市(shì)場(chǎng)，百貨業(yè₽ )的(de)毛利率顯然更具誘惑力。

　　相(xiàng)比于新興購(gòu)物(wù)網♠σ♦​站(zhàn)，老(lǎo)牌B2C網站(zhàn)進軍百貨擁有(y§•ǒu)先發優勢，其多(duō)年(nián)經營積累的(de)良好(☆♦₽€hǎo)口碑，讓用(yòng)戶在購(gòu€₩)買百貨時(shí)首先會(huì)考慮這≥₩δ(zhè)些(xiē)網站(zhàn)。艾瑞調研數( ♦'shù)據顯示，當當網以93.28%的(de)品牌提示提及率(用(yòng)×"戶在調查者提供的(de)選項中進行(xíng)選擇排序)位列第一↔•α (yī)，卓越網以89.72%位列第二，這(zhè)一"✘÷(yī)數(shù)據比去(qù)年(nián)的(de)77.56%和(‍§ hé)81.21%分(fēn)别高(gāo)出15.72%和(hé)8©π.51%，增長(cháng)明(míng)顯。

　　而在用(yòng)戶滲透率(用(yòng)戶數(shù)與被調查者∞"總數(shù)的(de)百分(fēn)比)方面，在所有(yǒu)受∞""​訪用(yòng)戶中，27.7%的(de)用(yòng)Ω¥≤戶經常使用(yòng)當當網，卓越網為(wèi)22.7%，京東(¥™>±dōng)商城(chéng)為(wèi)17%，結合品牌認♠✔π知(zhī)度數(shù)據，與品牌認知(zhīπ$)度數(shù)據所表現(xiàn)出的(de)趨勢一(yī)緻。↓₽

　　大(dà)型商城(chéng)黏性更大(dà)

　　與一(yī)些(xiē)小(xiǎo)網站(zhàn)相(®<xiàng)比，大(dà)型網上(shàng)商城(ch∞♦↑<éng)具有(yǒu)另一(yī)個(gè)關鍵優勢☆→≥，即擁有(yǒu)高(gāo)黏性的(de)優質用(yòng)戶。這(z♣δ ‍hè)些(xiē)用(yòng)戶對(duì)網站(zhàn)的(•Ω≥de)信任度高(gāo)、依戀性強，在大(dà)型B2C網站γ∏(zhàn)開(kāi)拓百貨市(shì)場(c×÷♣≥hǎng)的(de)進程中，這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶可(↕ kě)以挖掘的(de)市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiā♦★∞n)非常大(dà)。

　　例如(rú)，當當網的(de)核心用(yòng‍≈ε)戶集中在19—35歲、本科(kē)及以上(shà ←✔≤ng)學曆、月(yuè)收入3000—6000元的(de)人(rén)群，是★$(shì)最優質的(de)網購(gòu)消費(fèi"σ)人(rén)群。當當網聯合總裁李國(guó)慶接受采訪×↔時(shí)表示，“許多(duō)當當網創立之初便注冊的(de)會(huì)員←‍≥$(yuán)至今仍然是(shì)當當網的(de)活躍用(yòng)戶，α↑α 這(zhè)些(xiē)老(lǎo)用(y π♠<òng)戶對(duì)于我們開(kāi)拓百貨市'<✘™(shì)場(chǎng)，會(huì)産生(shēng)不(bù)可∏ ♠©(kě)估量的(de)價值。”

　　艾瑞的(de)數(shù)據印證了(le)李國(guó)慶的(de)看(ε‌≈¶kàn)法，報(bào)告顯示，2010年(nián)1-4月(yuè)當當網✘σ•的(de)月(yuè)度總訪問(wèn)人(rén)數(shù)為(wè÷↔i)9094萬人(rén)，總選購(gòu)人(♦ ✔rén)數(shù)為(wèi)1911萬人(rén);∏∏♣©卓越網月(yuè)度總訪問(wèn)人(rén)數(shù→γ≥)為(wèi)8170萬人(rén)、總選購(gòu)人(rén)數(≤λ₩shù)為(wèi)1106萬人(rén)。優質的γ↓♠↔(de)用(yòng)戶資源為(wèi)B2C網站(★ zhàn)提供了(le)巨大(dà)的(de)發展動力。

　　艾瑞咨詢最新監測數(shù)據顯示，2010年(nián)第二↔ 季度，中國(guó)網購(gòu)市(shì)場( β♠​chǎng)規模繼續高(gāo)速增長(chá₽αng)，達到(dào)112.3億元，同比大(dà)幅增長(¶‌₽ cháng)97.5%，且有(yǒu)強者恒強趨勢。南(nán)京網絡公司