大(dà)明(míng)星姚晨被一(yī)頭“驢”給搶了(le)風(♠¶$♦fēng)頭？最近(jìn)熱(rè)播的(de)某則代言廣告中，姚晨樂(y•∑‍≠uè)樂(yuè)呵呵地(dì)趕著(zhe)一(yī)頭驢去(qù)趕集，∑ ≥為(wèi)金(jīn)主代言：趕集網啥都(dōu)有(yǒu‌λ≈)。但(dàn)是(shì)，可(kě)愛(ài)的(de)驢子(zǐ)太• •δ搶鏡，觀衆記住了(le)姚晨趕驢，就(jiù)是(shì)忘記了×¥δ↑(le)網站(zhàn)的(de)啥啥啥。☆ε

最後，央視(shì)廣告的(de)狂轟濫炸砸出§₹↔↓來(lái)一(yī)個(gè)花(huā)邊産物(✔<Ω↕wù)“趕驢網”：在短(duǎn)短(duǎn)10天內(n♣φ•èi)，“趕驢網”的(de)百度指數(shù)就®♥'π(jiù)從(cóng)幾十飛(fēi)漲到≠®(dào)了(le)成百上(shàng)千次，論壇也(yě)出現(xiàn)​‍≤$了(le)大(dà)量迷茫的(de)觀衆問(wèn)為(wèi)啥搜不↑§₩(bù)到(dào)“趕驢網”。事(shì)情并未到(dào)此結束。“≤ 趕驢網”第一(yī)時(shí)間(jiān)被趕集網✘♥的(de)競争對(duì)手百姓網搶注，并從(₹☆cóng)中獲取了(le)大(dà)量免費(fèi)流量。§σλ™趕集網甚至還(hái)得(de)為(wèi)“趕驢網”這(zhè)個(gè)• ∞₹無厘頭關鍵字再買百度的(de)競價排名廣告，額外δ¥£(wài)支付一(yī)筆(bǐ)不(bù)菲的(de)開(kāi)$↕銷。上(shàng)億的(de)廣告投入，最後成全了(le)“趕驢網”↓∏δ的(de)風(fēng)頭。百姓網僅僅花(huā)費(fèi)20  ‌0多(duō)塊錢(qián)的(de)域名ππ₽注冊費(fèi)用(yòng)，就(jiù)順手牽驢地♦​α(dì)取得(de)了(le)上(shàng)↑↕億廣告費(fèi)的(de)效果。

趕集網去(qù)年(nián)拿(ná)到(dào♠✘±φ)了(le)5000萬美(měi)元投資，急于給投資人(ré♣×ε✘n)一(yī)個(gè)交代，創始人(rén)也(↑φ¶≠yě)需要(yào)發憤圖強，為(wèi)已經αδ不(bù)算(suàn)是(shì)互聯網熱(rè)點的(de)分(‍βfēn)類信息行(xíng)業(yè)争口氣，所→≤←以“财大(dà)氣粗”地(dì)做(zuò)起來(lái)了(le)電λδ(diàn)視(shì)廣告。據說(shuō)2011年(nián)其廣≥☆∑告預算(suàn)高(gāo)達4億元人(rén)民(mí±∞n)币，雄心不(bù)小(xiǎo)，胃€→口很(hěn)大(dà)。但(dàn)央視(shì)再好(hǎo)，∑★∏明(míng)星再棒，也(yě)要(yào)有(yǒu)個(gè)好(€÷hǎo)的(de)創意，才能(néng)把&"Ωφ品牌吆喝(hē)響亮(liàng)。如(rú)果不(b  ù)動腦(nǎo)子(zǐ)就(jiù)砸錢(qián <φ)，甚至捧紅(hóng)同行(xíng)的(de)網站(zhàn)，投資人♥β>♣(rén)的(de)錢(qián)豈不(bù)是(shì)花(huā)得(♥♥±×de)有(yǒu)點冤枉？

首先，為(wèi)啥“趕集網”變成了(le)“‌© 趕驢網”？鬧出這(zhè)樣的(de)笑®≈→(xiào)話(huà)，立志(zhì)要(yào)砸錢(​♦←qián)打品牌的(de)趕集網市(sh‌<ì)場(chǎng)團隊，該給VC寫份檢查，✔₽'好(hǎo)好(hǎo)想想怎樣負責地(dì)花(hu ♠£ā)錢(qián)。姚晨在廣告裡(lǐ)報(bào)菜名一​≈(yī)樣說(shuō)出網站(zhànα∞₩ )的(de)種種好(hǎo)處，訴求無疑是(shì)“功能(néng)性”的φ'(de)，但(dàn)搖頭晃腦(nǎo)​≤的(de)毛驢卻搶了(le)風(fēng)頭，≤≠ 說(shuō)明(míng)主題失焦問(♠‌  wèn)題嚴重。電(diàn)視(shì)廣告是(shì)把雙刃劍，λ↓γ有(yǒu)趣點總是(shì)被人(rén)放(fàng)大(dà)了®✔(le)欣賞，而無趣點卻視(shì)若無睹。既然是(shì)如(r₽♥™"ú)此簡單的(de)功能(néng)性訴求↕∏™，不(bù)若直接讓姚晨講一(yī)個(gè)發生(shēng>±)在“趕集網”有(yǒu)關的(de)故事(shì)更佳。多(duō)此一∏←★(yī)驢實在喧賓奪主。

其次，趕集網該從(cóng)“趕驢事(shì)件(jiδ'<àn)”中吸取什(shén)麽教訓？趕集網一(yī)邊在百✔₹λ度投放(fàng)“趕驢網”關鍵字廣告，一(yī)邊§↓擺出高(gāo)姿态說(shuō)趕驢網是(shì)✔↕©₽浮雲。其CEO在微(wēi)博上(shàng)放(f£φàng)言，“趕驢網”分(fēn)走的(de)流量不(bù)足千分(fēn ←•)之一(yī)。但(dàn)對(duì)手←​百姓網僅僅花(huā)費(fèi)了(le)200多(d ₹φ∞uō)元的(de)注冊費(fèi)，比起趕集α€網的(de)豪擲4億基本可(kě)以忽略不(bù)計(jì)，性價比高(gāo<≠§)下(xià)立現(xiàn)。趕驢網在網上(shàng ©♥)熱(rè)搜，趕集網僅僅把它作(zuò)為(w &èi)談資，而百姓網卻在第一(yī)時(shí)間(jiān)就(jiù)意∏​識到(dào)了(le)“趕驢網”可(kě)能(néng)成為(wèi)一(y‌←γ★ī)個(gè)錯(cuò)誤創意收益的(de)網站(zhàn)，其市™₩<§(shì)場(chǎng)嗅覺的(de)敏銳，行(xíng)兵(bīng)布陣↑ε的(de)迅速，以巧撥千斤的(de)策略，都(dōu)是Ω♥©(shì)趕集網在規模擴張，資本擴張的(de)Ω©↑&過程中要(yào)學習(xí)的(de)。否則，趕集 ÷↑網如(rú)何向VC解釋為(wèi)什(shén)麽百姓網能(néng)以不($&>£bù)足30人(rén)的(de)員(yuán)工(gōng)規模，最γ 少(shǎo)的(de)市(shì)場(chǎng) ♣投入，始終保持著(zhe)國(guó)內(nèi)分(fēn)類網站(zhàn×≠)第一(yī)梯隊的(de)位置？趕集網900人(rén)+4億£→•投放(fàng)的(de)優勢在哪裡(lǐ)？

據說(shuō)随著(zhe)姚晨廣告的(de)密集投放(fàng)，業(yè≤©✘)界討(tǎo)論的(de)不(bù)斷升溫，百姓網旗下★♠₩(xià)的(de)“趕驢網”流量飙升。驢子(λ→zǐ)logo和(hé)惡搞slogan“趕驢網，啥沒有(yǒu)？∏γ”甚至引發了(le)粉絲的(de)圍觀。趕集網現✔↑↓™(xiàn)在要(yào)迎頭趕上(shàng)，化(huà)“✔<→✘驢”為(wèi)“集”，除了(le)買百度關鍵字，↔≠<不(bù)妨主動放(fàng)下(xià)身(shēn)段，将“↔ $✘趕驢”的(de)糗事(shì)主動營銷，再讓網民(mínσλ)調侃一(yī)番，或許能(néng)出奇制(zhì)勝。當然，下(xiσδ∞à)次拍(pāi)廣告，費(fèi)用(yòng)完全可(kě)以花(huā)₹€♣得(de)更少(shǎo)更精。最好(hǎo)的(d₹×&∞e)手法是(shì)讓用(yòng)戶創造賣點，再輔>®之以社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)的(de)網絡傳播方式。連代言$←™人(rén)姚晨都(dōu)說(shuō)了(≈☆♣÷le)，向網友(yǒu)征集創意不(bù)是(shì)更好(€π≥"hǎo)。——這(zhè)就(jiù)是(shì)★↓互聯網的(de)神奇之處：錢(qián)多(duō)好(hǎo)辦事(shì)≥↔，但(dàn)創意肯定更彪悍；錢(qián)沒花(huā)了(le)，事  δ(shì)卻辦了(le)，這(zhè)才是(shì)互聯網廣©α告的(de)最高(gāo)境界。