作(zuò)為(wèi)美(měi)國(guó)搜索市(shì)場(chǎ∏≠™ng)老(lǎo)大(dà)，Google的(de)統治地(dì)位得 "¶∞(de)到(dào)進一(yī)步增強。

1月(yuè)13日(rì)，《IT時(shí)代周刊》從(cóng)行₩​₹↔(xíng)業(yè)研究公司comScoreInc.獲知(∏₩×εzhī)，去(qù)年(nián)12月(yuè)份谷歌(gē)在美(měi≥↑)國(guó)搜索市(shì)場(chǎng)份額繼續攀升，從(≥€↔cóng)11月(yuè)的(de)66.2%升至66.6%，再創曆史新"₩高(gāo)。

盡管競争對(duì)手微(wēi)軟Bing收編了αφ☆(le)雅虎的(de)後台搜索引擎，微(wēi)軟的(de)市(shì)♣  場(chǎng)份額從(cóng)11月(yuè)的(de)11.8%升•¥ σ至12%，但(dàn)其勢力仍然難以抗衡Gool♣π∞ge在美(měi)國(guó)市(shì•∑)場(chǎng)上(shàng)的(de)霸主地(dì)位。自 ↑&(zì)Google超過捷克本土(tǔ)搜索引擎市(shì)場(Ω₹₹chǎng)份額後，目前在地(dì)球上(shàng)五個(gè)國(guó)δ÷家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)的(de)搜索不(bù♦Ω)占優勢——其中，擁有(yǒu)世界上(shàng☆  ®)最多(duō)人(rén)口的(de)中國(guó)位列其中。

最新數(shù)據顯示，Google在中國(guó)市(shì©←÷​)場(chǎng)份額已經連續四個(gè)季度下(x​‍ ià)降，從(cóng)2009年(nián)第 ←四季度的(de)32.8%跌至2010年(nián)第四季λ♣​↑度的(de)24.3%。

衆所周知(zhī)，早在一(yī)年(n≠∞•ián)前Google作(zuò)出“艱難的(de)決定”之前，在中國(gu↓₽±ó)市(shì)場(chǎng)的(de)表×♠ ​現(xiàn)已顯頹勢。隻是(shì)退避香港的(de)Google難舍內(→↓nèi)地(dì)市(shì)場(chǎng)，不(bù)₹©止一(yī)次流露出重返的(de)意願。2011年(nián)1月↕$"(yuè)4日(rì)，Google高(gāo)級副總裁φ 兼首席财務官帕特裡(lǐ)克·皮切特（Paδ®★'trickPichette）在接受英國(guó)《泰晤士←✔報(bào)》采訪時(shí)再次表示“十分(fēn)重視(shì)中∞ε國(guó)內(nèi)地(dì)市(shì)場(chǎng)”。←✔

無論Google是(shì)為(wèi)重返內(nèi)地(dì)造勢，♦&φ抑或隻是(shì)制(zhì)造話(huà)題，在其內(nèi)地(dì)市(✘∞ shì)場(chǎng)影(yǐng)響力♥ ​日(rì)益削弱的(de)今天，帕特裡(lǐ)克·皮切特的( ≠¶de)此番言論成功地(dì)讓行(xín ≈g)業(yè)人(rén)士的(de)目光(guāng)再次聚焦Googl←♣e。畢竟，“論技(jì)術(shù)含量，誰<"÷∞也(yě)比不(bù)上(shàng)Google”。

後Google時(shí)代的(de)變化(h"φuà)

搜索巨頭Google又(yòu)斬獲一(yī)新領地(dì)。在20≥¶11年(nián)1月(yuè)4日(rì✘∏)到(dào)1月(yuè)12日(rì)期間(jiān)，Google旗₩₽δ±下(xià)搜索引擎Google.cz和(hé)Google.sk占據了(±≈™≤le)捷克共和(hé)國(guó)47.2%的(de)δα 搜索市(shì)場(chǎng)，超過了±π(le)捷克Seznam.cz網站(zhà$₽n)的(de)45.5%。

這(zhè)意味著(zhe)，目前地(dì)球上(shà≤>₽✔ng)隻剩俄羅斯、中國(guó)大(dà)陸、中國(gu©™ó)台灣、日(rì)本、韓國(guó)五個(gè)國(gu‌<↕ó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)不(bù)在Gooγ♠$×gle搜索的(de)統治範圍之內(nèi)。

然而，就(jiù)是(shì)這(zhè)家(ji♣"✔÷ā)征服了(le)幾乎全球搜索市(shì)場(chǎng)的(de)公↔'♦'司，卻出乎意料的(de)在中國(guó) ₹' 市(shì)場(chǎng)意外(wài)¥↑頹敗。

“與其說(shuō)Google是(shì)敗給了(le)‘審™γ•$查’，不(bù)如(rú)說(shuō)是(shì)敗給了(l© §e)自(zì)己。”業(yè)內(nèi)人(rén)士指出，在中國©¥&♥(guó)內(nèi)地(dì)市(shì)場(×₹chǎng)上(shàng)的(de)占有(yǒu)率成為(wè&πi)全球公司衡量成功的(de)标準之一(yī)的(de↓↕ )大(dà)背景下(xià)，選擇退出的(d→∏£¥e)Google并不(bù)能(néng)說(shuō)取得(de)→≠'α了(le)完整意義上(shàng)的(de)“成功”。也(yě)正是(shìΩ¶∞‌)這(zhè)個(gè)原因，讓Google一(yī)直心有(yǒu®©)不(bù)甘，在各種場(chǎng)合✔♥多(duō)次暗(àn)示希望以某種合适的(de)方式重返♠λ中國(guó)內(nèi)地(dì)。

實際上(shàng)在2002年(nián)以前，Google搜索一(yī)Ω™ ©直占據中國(guó)市(shì)場(chǎn♦​ →g)領先地(dì)位，市(shì)場(chǎng)份額超過70%，雅虎中↔α₩國(guó)緊随其後。

正如(rú)Google全球CFO帕特裡(lǐ)克·皮切特（Pa'★±™trickPichette）在2011年×α₩Ω(nián)1月(yuè)5日(rì)接受采訪時(shí)坦承，σ∞™<“Google也(yě)犯了(le)一(y↓"±∑ī)些(xiē)錯(cuò)誤”，他(tā)将退出中國(guó)市(Ω≠ πshì)場(chǎng)稱為(wèi)一(yī)®♣個(gè)“障礙”。

“中國(guó)擁有(yǒu)12億人(rén)口，Google願意為(wèi> γ®)12億人(rén)服務，中國(guó)也(yě)₩€§需要(yào)Google。”伴随美(měi)國(guó)和(hπ‍ é)歐洲搜索市(shì)場(chǎng)增長(cháng)率開(↕≠∑kāi)始放(fàng)緩，中國(guó)作(zuò)•±​為(wèi)一(yī)個(gè)擁有(yǒu)巨大(dà)潛↑≤§δ力的(de)市(shì)場(chǎng)“永遠(yuǎn)吸引著(Ωα©zhe)Google”。

自(zì)Google于2010年(nián)3月(£₽<yuè)撤離(lí)內(nèi)地(dì)後，一₹₩↔(yī)直被巨頭“壓制(zhì)”的(de)國(guó)內(nèi)各家(j∞←₽iā)搜索企業(yè)似乎看(kàn)到(dào)了(le∑€✔π)崛起的(de)希望，随之展開(kāi)了(le)空(kō∏<✘ng)前的(de)競争。

2010年(nián)8月(yuè)10日(rì)，搜♥♣∑§狐宣布分(fēn)拆搜狗在線業(yè)務，并吸引了(le)阿裡(lǐ)巴巴©™¶集團、雲鋒基金(jīn)等戰略投資者加入該公司。同年(∏"nián)12月(yuè)20日(rì)，人(rén)民(mín)搜索高(ε"♣≥gāo)調發布了(le)新聞搜索1.0版本。盡管百度δ‍一(yī)家(jiā)獨大(dà)的(de)格局短(d♣φuǎn)期內(nèi)很(hěn)難改變₹™" ，各搜索企業(yè)仍寄期望于搶奪Google留下(xiβ£±à)的(de)市(shì)場(chǎng)份額。

各搜索企業(yè)一(yī)時(shí)間(jiā¥∑n)争奇鬥豔為(wèi)哪般？統計(jì)顯示，‍γ2010年(nián)，中國(guó)搜索市(shì)場(chǎσ♣♠↓ng)更呈高(gāo)速發展态勢。最新調查 ↔ ☆數(shù)據顯示，2010年(nián)第三季度，中國(guó)搜索引擎市'¥ε(shì)場(chǎng)規模達31.5億元，同₩↑比增長(cháng)57%，全年(nián)将突破100₽↑億元大(dà)關。而搜索引擎用(yòng)戶規模還&Ω(hái)在進一(yī)步增加，2010年(n‌♠ián)搜索引擎用(yòng)戶規模為(wèi)€♣3.75億，用(yòng)戶人(rén)數(shù)年(₩™nián)增長(cháng)9319萬，年(nián)增長(chá>¶ng)率達33.1%。搜索引擎在網民(mín)中的(de)使δ ♦π用(yòng)率增長(cháng)了(le)8.6個(gè)百分(fēn)點，✘®•∞達81.9%，躍居網民(mín)各種網絡應用(yòng)↓₹使用(yòng)率的(de)第一(yī)>←★♥位。

面對(duì)這(zhè)塊誘人(rén)的(de₩¥<π)蛋糕，各巨頭的(de)摩拳擦掌也(yě)就(ji © ™ù)不(bù)難理(lǐ)解。正如(rú)百度CEO李彥宏所εΩ₹言，“中國(guó)是(shì)一(yī)>®>個(gè)非常與衆不(bù)同的(de)市(shì)場(chǎng)。©∞<潛力巨大(dà)、增長(cháng)迅速也§± ≤(yě)瞬息萬變。如(rú)果你(nǐ)不≈←÷(bù)時(shí)刻緊跟市(shì)場(chǎng)，就(jiù)會(huì↑•)被市(shì)場(chǎng)所抛棄。”

“我們從(cóng)未離(lí)開(kāi)”

關于重返中國(guó)內(nèi)地(dì)的™Ω(de)言論，Google高(gāo)層前不(bù↔≥)久接受媒體(tǐ)采訪時(shí)再一(yī)次表示，G∏ ♥✔oogle根本未曾離(lí)開(kāi)過中國(ε §guó)大(dà)陸市(shì)場(chǎn♦←×g)。“谷歌(gē)中國(guó)的(de​★)運營團隊和(hé)人(rén)員(yuán₽♠®)都(dōu)沒離(lí)開(kāi)，也(yě)談✘₽•不(bù)上(shàng)回來(lái)。”Google全球副總裁劉允≠★ε∏如(rú)此表示。

“所謂離(lí)開(kāi)，是(shì)指離(γ ≠lí)開(kāi)了(le)域名.cn。中國(gu<σλó)有(yǒu)中國(guó)的(de)監管環↔π&境，而Google不(bù)希望搜索結果被過濾。因此，最好(hǎo)的₽®≤↓(de)結果就(jiù)是(shì)短(du≈£"ǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)把搜索放(fàng£↑δ)到(dào)google.com.hk上(sh♥φàng)。”劉允指出，Google的(de)立場(chǎng)仍沒有α↑"(yǒu)改變。

“人(rén)們喜歡谷歌(gē)。你(nǐ)可(kě)以聽(tīng)到(∞ dào)他(tā)們在哭喊‘谷歌(gē)，我們希望₹λ&β你(nǐ)留下(xià)來(lái)’。有(yǒu)時(s'φ'hí)他(tā)們在訪問(wèn)網站(zhàn)時(shí)可(kě)能Ω₽(néng)面臨困難，但(dàn)他(tā)們會(huì)盡力去(q↔ ù)訪問(wèn)。”劉允這(zhè)樣∏α♣​說(shuō)，如(rú)今的(de)Googlε"e似乎對(duì)大(dà)陸市(shì)場(chǎng)仍φ©‌'然抱有(yǒu)信心。

但(dàn)Google欲“重返”的(de)事(¥★​shì)情并沒有(yǒu)因此變得(de)簡單。相(xiàng™δΩ‌)反，據記者了(le)解，随著(zhe)Google遷至香港，由于服務器£♠(qì)有(yǒu)時(shí)不(bù)太穩定≤ ，一(yī)部分(fēn)“谷粉”已經開(kāi)始改用(yòng)₽≤别的(de)搜索引擎。所謂水(shuǐ)能(néng)載舟亦能(nénβ←≥g)覆舟，用(yòng)戶的(de)流失成λ☆為(wèi)Google謀劃重返內(nèi)地(dì)擔心的(de)問≠×(wèn)題。

在這(zhè)種情況下(xià)，“Google重₹↓∑ 返內(nèi)地(dì)”的(de)消息，“更多(duō ∞α←)的(de)是(shì)一(yī)種試探性行(xíng)為(∏"₹‌wèi)。”一(yī)位不(bù)願透露姓名的(de)業(yè)內(n∏ èi)人(rén)士直言。“在一(yī)定程度釋放(fàng₽"≈")Google意願的(de)同時(shí)，了(le)™✔解市(shì)場(chǎng)反應。”

盡管如(rú)此，搜索引擎市(shì)場(chǎng)研究公司DarwinMγΩ"×arketing首席執行(xíng)官T.R.惠φ×靈頓（T.R.Harrington）仍然堅信，☆∞≤ “Google能(néng)夠重返中國(guó)。隻要(yào)Googlπα£e選擇回來(lái)，中國(guó)足夠大(dà)的(de)市(sh ±ì)場(chǎng)規模和(hé)超常的(de)α¥∑發展速度就(jiù)能(néng)夠給它足夠的σ®→(de)成長(cháng)空(kōng)間(jiān)。”

谷歌(gē)雖然不(bù)能(néng)說(shuō)徹底退出大(dà)$φ陸市(shì)場(chǎng)，但(dàn)退避香港卻是(shγπ¥"ì)不(bù)争的(de)事(shì)實。衆多(duō)高♦Ω≈(gāo)管跳(tiào)槽、同分(fēn)銷商官司不(bù)斷、•™人(rén)才流失嚴重，Google要(yào≈±σ♠)想重新在中國(guó)內(nèi)地(dì)市(shì)場​‌ε'(chǎng)立足必須另辟蹊徑，其壓力比之前更加巨大(dà)。

對(duì)于以何種方式重返中國(guó)，劉允在給路(lù)透社的(de)¥↔©一(yī)封郵件(jiàn)中或者已經初顯端倪。“顯示廣告是(shì)Goog₩♦le全球的(de)業(yè)務重點，特别是(sh£δ&βì)在中國(guó)，顯示廣告已經成長(cháng)為(w≈®èi)一(yī)個(gè)大(dà)的(de)行(xíng)業(yש¥εè)。”Google認為(wèi)，中國(guó)快(ku" ≠≈ài)速發展的(de)出口商非常渴望接觸到(dào)海(hǎi↔∑£≤)外(wài)客戶，它們将利用(yòng)國(guó)際搜索引擎接觸到(€"γdào)全球的(de)客戶。

按照(zhào)Google發展計(jì)劃，“現(xiàn)"'☆階段将打算(suàn)在海(hǎi)外(wài)投放(fàng)搜索引•π擎廣告的(de)中國(guó)出口公司視(shì)為(wèi)目标σ≠≥客戶”。實際上(shàng)，“這(zhè)項業(yè)務幾乎已經占了(le)∏'>•Google中國(guó)地(dì)區(qū)總營業(yè)$₩'±收入的(de)一(yī)半”。由此可(kě)見(jià​☆ε←n)，廣告業(yè)務已經成為(wèi)公司營收≈δ一(yī)個(gè)新的(de)快(kuài)速增長(cháng)引♥​☆擎。據網絡營銷咨詢公司eMarketer稱，中國(g☆∞φ'uó)展示廣告市(shì)場(chǎng)的(de)規模在2010年(n☆♥​ián)達到(dào)17.8億美(mě↔Ω‍i)元，搜索廣告市(shì)場(chǎng)的(de)規模也(yě≈×‌☆)有(yǒu)14.4億美(měi)元。并且一(yī)直到(dào)201σ∏ >4年(nián)，廣告業(yè)務将一(yī)直¶®保持主導地(dì)位。

這(zhè)一(yī)策略或成為(wèi)Goog&₹le重返中國(guó)的(de)先聲。但(dàn)正如(rú)路(lù)¥≥透社指出，“Google重返中國(guó)市(shì)場(♠≤chǎng)的(de)道(dào)路(lù)必然不(bù)是(←↑÷"shì)一(yī)帆風(fēng)順的(de)，可(kěσ↑₹)是(shì)這(zhè)家(jiā)互聯網巨頭仍期望在中國(guó)市β​(shì)場(chǎng)中占有(yǒu)一(yī)席之地(dì)。”