修改算(suàn)法，打擊作(zuò)弊者，G§≠oogle不(bù)僅是(shì)在堅持“∑₹不(bù)作(zuò)惡”，也(yě)是(shì)為(wèi)了(le‍™★)市(shì)場(chǎng)份額。

谷歌(gē)一(yī)直對(duì)其搜索引擎的(de)算♥'(suàn)法引以為(wèi)豪—它的(de£‌)宗旨就(jiù)是(shì)為(wèi)用(yòng)戶提供最準确和(h∞♣é)最快(kuài)速的(de)搜索結果。但(dàn)在201δβ1年(nián)2月(yuè)24日(rì)，它不♥‌™(bù)得(de)不(bù)對(duì)之做(zuò)出大✘↑"(dà)幅調整。谷歌(gē)的(de)新算(πα$​suàn)法會(huì)降低(dī)那(nà↔₽α&)些(xiē)低(dī)質量網站(zhàn)的(de)排名，一(yī)旦使©✘ ™用(yòng)，有(yǒu)12%的(de)搜索查詢結果會(huì)和(hé↓€)之前有(yǒu)所不(bù)同。

谷歌(gē)的(de)煩惱來(lái)自δ§←(zì)于那(nà)些(xiē)利用(yòng)它的(de)算(suàn)法↕©進行(xíng)“作(zuò)弊”的(de)網站(zhà©↕n)。從(cóng)1998年(nián)谷歌(gē)成立α‌，其優勢就(jiù)在于能(néng)算(suàn)出一(yī)個(gè∞¥<)網站(zhàn)被其它網站(zhàn)鏈接了(l   e)多(duō)少(shǎo)次（pagerank♠∞₽），進而以之作(zuò)為(wèi)衡量該網站(zhàn)排名的(deδ¥)依據。

但(dàn)一(yī)些(xiē)人(rén'↓γ)會(huì)想方設法鑽空(kōng)子(zǐ)。例如(rú)，σ↓₽和(hé)教育機(jī)構有(yǒu)關的(de)網站₽↓(zhàn)常常被谷歌(gē)搜索算(suàn)ε‍法認為(wèi)比商業(yè)類網站(z®★hàn)更權威。一(yī)家(jiā)叫做(zuò)Ov嶧erstock.com的(de)電(diàn)子(zǐ)商務網站(zhàn$↑γ)通(tōng)過允諾給學生(shēng)和(hé)教師(shī)折扣，•€以遊說(shuō)他(tā)們将其網址鏈接大(dà)量挂在校→₩βσ(xiào)園網上(shàng)。當用(yòng)戶搜索“筆(φ ©‌bǐ)記本電(diàn)腦(nǎo)”時(shí)，&λγ這(zhè)家(jiā)網站(zhàn)的(de) ®₽排名比其他(tā)競争對(duì)手更靠前。2011年(nián)2月(y÷↕•uè)22日(rì)，谷歌(gē)發現(xiàn)這↓ ​≠(zhè)一(yī)事(shì)實後，立刻将其排名調整到(dào)了(le✔↔→)搜索頁面的(de)第五六頁。

除此之外(wài)，谷歌(gē)搜索結果中的(de←σ∏)“內(nèi)容農(nóng)場(chǎ∑‍‌Ωng)”（content farm）也(yě)讓用(yòng)戶不(bù)勝其α♣ 擾。這(zhè)種網站(zhàn)會(huì>♠)基于用(yòng)戶經常點擊的(de) < 關鍵詞而炮制(zhì)出包含這(zhè)些(xiē)詞的(de)文(wén)σ₽φ™章(zhāng)，并通(tōng)過搜索引擎♠•優化(huà)方法來(lái)使得(de)自(zì)己的(de)排名更靠前←‌≈，通(tōng)常它們靠獲取廣告點擊賺錢(qián)。微(wēi★>)軟副總裁Harry Shum最近(jìn)暗(àn)示，是(shì)谷歌(β∑≤gē)縱容了(le)內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)大φ→↔(dà)量出現(xiàn)。

“我們在15個(gè)月(yuè)前就(jiù)注意到(dào)∏↑了(le)這(zhè)個(gè)問(wèn)題，并且一(yī)直<§在想辦法解決它。”谷歌(gē)負責搜索引擎算(suàn)γ✔法的(de)工(gōng)程師(shī)Amit Singha©β≤l說(shuō)。谷歌(gē)每年(nián)都(dōu)會(huì€♠δ)進行(xíng)多(duō)次算(suàn)≥ 法優化(huà)，一(yī)般它不(bù)會(huδ₽ì)讓用(yòng)戶有(yǒu)所察覺。但(dà×↓∞n)這(zhè)次，谷歌(gē)卻希望用(yòng)戶很(hěn)快(♣↓​∏kuài)就(jiù)能(néng)發現(xiàn)搜索結果發生(shēng)✔ λ了(le)改變。

按照(zhào)市(shì)場(chǎn♠☆©g)分(fēn)析公司comScore的(£✔☆de)估計(jì)，谷歌(gē)現(xiàn)在在美(mě₽♦i)國(guó)的(de)市(shì)場(chǎng)份額為(wèi<✔ )66%，這(zhè)是(shì)因為(wèi)人(ré♥¥π∞n)們相(xiàng)信谷歌(gē)是(sγ♥hì)最好(hǎo)最準确的(de)算(suàn)★γ法—這(zhè)是(shì)谷歌(gē)堅★π持“不(bù)作(zuò)惡”并小(xiǎo)心翼翼保持其₩©公允的(de)動力之一(yī)。如(rú)果失去(σ±Ωqù)用(yòng)戶的(de)信任，谷歌(gē✔∑)的(de)商業(yè)利益也(yě)将受損。比如(rú)♣£ "，微(wēi)軟的(de)Bing搜索正在£♦逐步赢得(de)用(yòng)戶的(de)好(hǎo)感，市(shì)場₹←→(chǎng)份額逐步上(shàng)升。它的(de)算(su¥λσàn)法能(néng)評估用(yòng)戶的(de)搜索是(s↔φ€hì)否成功，衡量标準是(shì)考察用(yòng)戶搜索時(s≤₹hí)在點擊的(de)第一(yī)個(gè)網站(zhàn)停留多(&Ω₩σduō)久。在Bing上(shàng)，有(yǒu)₹Ω§σ82%的(de)搜索是(shì)成功的(de)，而谷歌(gē)的( ∏de)這(zhè)個(gè)數(shù)字不(bù)到(d" φ≠ào)70%。

不(bù)過，谷歌(gē)遇到(dào)的(de)這(zh♥♠è)一(yī)麻煩對(duì)于百度而言根本不(bù<←)存在。這(zhè)些(xiē)需要(yào)通(tōng)過鑽谷歌(δ↔§gē)算(suàn)法漏洞得(de)到(dào)的(de)好(hǎo)處♥ε$↑，在百度可(kě)以通(tōng)過正常競價排名手段實現(xiàn)。需要(y↑♦☆ào)煩惱的(de)是(shì)百度的(de)競争對(​φβduì)手，比如(rú)，互動百科(kē)已經正式≥ 向國(guó)家(jiā)工(gōng)商行(xíng)政管理(lǐ)總局提交λ±✘了(le)針對(duì)百度的(de)反壟斷調查申請(qǐng)書(shū)。¥​₩​它要(yào)求百度立刻停止濫用(yòng)市(shì)場(chǎng)支配'δβ地(dì)位對(duì)互動百科(kē)的(de)詞條進行(xíng)屏蔽或✘ 降權處理(lǐ)。

搜索引擎“作(zuò)惡”的(de)兩種方式

競價排名

這(zhè)是(shì)一(yī)種按效果∞Ω付費(fèi)的(de)網絡推廣方式。廣告主注冊一(yī)定數(shù)量✔≈的(de)關鍵詞，按照(zhào)付費(fèi)最׶高(gāo)者排名靠前的(de)原則，購(gòu)買∞✘$λ了(le)同一(yī)關鍵詞的(de)網站(zhàn)按順序進行 β(xíng)排名，出現(xiàn)在相(₩≈™λxiàng)應的(de)搜索結果中。

這(zhè)種模式會(huì)使得(de)用(yòng)β∏戶在搜索時(shí)無法快(kuài)速得(de)到(dào)自(₩¥§♥zì)己所需的(de)真實搜索內(nèi)容；✘&α此外(wài)，用(yòng)戶還(há×δ₹₩i)容易被誤導。

屏蔽關鍵詞

指搜索引擎将一(yī)些(xiē)關鍵詞過濾，使得(de)用(yòng)戶∏¥在搜索內(nèi)容時(shí)和(hé÷£")這(zhè)些(xiē)關鍵詞相(xiàφ★βng)關的(de)內(nèi)容不(bù)會(huì)呈現(x §∞iàn)。這(zhè)常見(jiàn)于企業(÷Ω£βyè)希望去(qù)除負面報(bào)道(dào)時≠>₹₽(shí)，向搜索引擎付費(fèi)，讓搜索引擎屏蔽負面新聞。✘φ±'

這(zhè)種方式會(huì)使得(de)用(yòngα↔→)戶無法得(de)到(dào)自(zì)己需£¶要(yào)的(de)搜索結果，也(yě)從(cóng)某種程度上(s€σhàng)剝奪了(le)用(yòng)戶的(de)知(zhΩ₩ī)情權。另外(wài)，一(yī)些(xiē)搜索引擎也(yě‍ ↑)會(huì)屏蔽其競争對(duì)手的(de)服務。

谷歌(gē)圍繞哪些(xiē)問(wèn)題優化(huà)算(suàn$↔↔♣)法

據統計(jì)，谷歌(gē)光(guān§∑✔εg)2009年(nián)一(yī)年(nián)，就(jiù)優化(h•¥∑uà)其搜索引擎算(suàn)法350到(dào)400次。

01 注重網站(zhàn)的(de)更新頻(pín)率，使得(∏¶ de)經常更新的(de)網站(zhàn)能(néng)夠有(yǒu)更好(β±hǎo)的(de)排名。

02 注重網站(zhàn)友(yǒu)情鏈接的(de)質φγ量，防止它利用(yòng)外(wài)部鏈接作(zuò)弊。

03 打擊利用(yòng)堆砌關鍵詞和(hé)對(duì)關鍵詞添加鏈接來(‌±↑₽lái)騙取點擊量的(de)做(zuò)法。₽• →

04 持續更新一(yī)個(gè)名為(wèi)Truns✘×trank的(de)數(shù)據庫的(d ' •e)算(suàn)法。這(zhè)個(gè)數(shù)據庫是(shì)λ≈用(yòng)于衡量一(yī)個(gè)網站(zδ×♦hàn)的(de)誠信指數(shù)的(de)。其指标包括受歡迎程度™✘、網站(zhàn)流量、網站(zhàn)打開(kāi)速度，網站(zhà☆♠∏₽n)中是(shì)否有(yǒu)惡意軟件(jiàn)等。