現(xiàn)在，搜索、顯示和(hé)社交的(de±≤∞•)界限日(rì)趨模糊。如(rú)果你(nǐ)使用(y×£òng)顯示廣告重再定位修補付費(fèi&↔)搜索，則其界限就(jiù)更加模糊了(le)。我把這(zhè)♠σ→種戰略稱為(wèi)"品牌增強"戰略。

　　通(tōng)過品牌增強，你(nǐ)使用(✔®↕™yòng)付費(fèi)搜索以确認消費(fèi)πφ✘¶者和(hé)前景，然後你(nǐ)在購(gòu)買考慮期間(jiān)再定 ≥λ位，并與消費(fèi)者在一(yī)起。你(nǐ)可(kě)以使用(yò↔±ng)付費(fèi)搜索(谷歌(gē)、必應和(hé)雅虎)以及旗↓<≤幟廣告，直接點擊和(hé)有(yǒu)機(jī)流¶¥♣₽量會(huì)推動消費(fèi)者進入你(nǐ)的(de)重∑≠>新定位視(shì)野。通(tōng)過付費(fèi)₽♥↓₹搜索，你(nǐ)可(kě)以将用(yòng)戶成為(wèi)積Ω₩∞極的(de)購(gòu)買者或是(shì)有(yǒu)信息ε™搜索者。

　　現(xiàn)在，我知(zhī)道(dào)重新定位并沒有(yǒu)什(≈‌ shén)麽新東(dōng)西(xī)，但✔​(dàn)我發現(xiàn)許多(duō)客戶仍不(bù)理(✘≠↓lǐ)解它是(shì)什(shén)麽，如(rú)果他(β≈≠♦tā)們知(zhī)道(dào)，他(tā)們也(yě)沒有(yǒuλ‌&•)意識到(dào)與搜索整合的(de)價值所在β≠。

　　我相(xiàng)信，你(nǐ)聽(tīng)說(shuōδ∏♣")過付費(fèi)搜索、旗幟以及有(yǒu)機 ↓∞β(jī)搜索流量，我确信你(nǐ)理(lǐα♦ ♣)解再定位。再新定位就(jiù)是(shì)你(nǐ)在用(yò→‌§☆ng)戶訪問(wèn)浏覽器(qì)中設置Coo ‌>kie，然後在他(tā)們訪問(wèn)網站(zhàn)時(shí)提供文(§εwén)本廣告服務。諸如(rú)Burst Media， A'γ"≠dvertising.com， ValueClick以及 DrivePM↕​€都(dōu)在提供重新定位服務。但(dàn)我α£‌ 喜歡用(yòng)谷歌(gē)網絡，因為(wèi)它的(de)大(dà)小('γxiǎo)，可(kě)以同時(shí)選擇PPC文(wé↔σn)本廣告和(hé)旗幟廣告，也(yě)可(kě)以選Ω✘擇你(nǐ)想要(yào)的(de)網站(zhàn)。對(duì)于想←₽限制(zhì)廣告進入高(gāo)級檔案或是(shì)相(xiàng)關網站>↑ (zhàn)的(de)高(gāo)級檔案品牌或σ ♠是(shì)B2B品牌來(lái)說(sβ ♥φhuō)，這(zhè)非常重要(yào)♦✘">。如(rú)果特定的(de)網站(zhàn₩★α)定位和(hé)網站(zhàn)透明(míng↑☆♥γ)度不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)問(wèn)題，則你(n™€ǐ)可(kě)以使用(yòng)所有(yǒu)的(de)搜索引擎和λ↔​≤(hé)幾個(gè)不(bù)同網絡來(lái)實現(xi✔®àn)重親定位接入數(shù)量的(de)最&✔大(dà)化(huà)。

　　品牌增強的(de)過程是(shì)這(zhè)¥✘÷×樣的(de)：1、通(tōng)過付費(fèi)×‌φ搜索，吸引消費(fèi)者到(dào)你(nǐ)的(de)網站>'(zhàn)。在活動的(de)購(gòu)買考慮過程中，這(zhè)将他(tφ≤ā)們視(shì)為(wèi)消費(fèi)者。

　　2、在你(nǐ)的(de)登陸網頁的(de)網絡代碼中設置消費(fèi) π者浏覽器(qì)Cookie，将他(tā)們視(shì)為(€≥πwèi)重新定位侯選人(rén)。

　　3、在消費(fèi)者圍繞網站(zhàn)進行(xíng)在線活動時(ε&↕<shí)，在他(tā)們點擊網站(zhàn)時(shí)↔✔，會(huì)次點擊廣告，網絡會(huì)注意到(dào¥₹₽)這(zhè)一(yī)點。

　　4、随著(zhe)時(shí)間(jiān)的(de)λ¶推移，你(nǐ)可(kě)以建立強大(dà)的(de)活動消費(fèi)者群≠≥♥體(tǐ)，他(tā)們與你(nǐ)的(d≥¥Ωe)品牌非常熟悉。

　　品牌增強會(huì)使你(nǐ)從(cóng)消費(fèi)者Ω±✔獲得(de)價值，這(zhè)些(xiē)消費(fèi)者不(bù)會(¥"huì)将第一(yī)次付費(fèi)點擊進行(xíng)•↓轉換，進行(xíng)轉換的(de)消費(fèi)者也(yě)會(huì)在Ωφ₩購(gòu)買考慮過程中保持在線。來(lái)看(kàn)一(y®γī)下(xià)：登陸網頁的(de)轉換率為(wèi)5%，這(£≠ >zhè)意味著(zhe)每100個(gè)人(rén)中有(y☆σσǒu)95人(rén)從(cóng)付費(fèi)搜索廣告中點擊登陸>≈♠∞網頁。在用(yòng)戶進行(xíng)在線Ωγ↔活動時(shí)，再定位可(kě)以将他(tā)們保留下(xià)來(láiσ↑)，你(nǐ)可(kě)以以不(bù)同的(de)廣告定位他(t↓™ā)們，在他(tā)們處于購(gòu)買考慮期間(jiān)影(yǐ&♣★•ng)響他(tā)們的(de)想法。因此，∏♥δ這(zhè)就(jiù)是(shì)品牌增強效益。