國(guó)內(nèi)電(diàn)商專家∏‍(jiā)曾分(fēn)析說(shuō)，2010年(nián)是<¥δ‍(shì)中國(guó)團購(gòu)網站(zhàn)的(de)元年βδ(nián)，進入2011年(nián)以來(láiγ•∞↑)，國(guó)內(nèi)團購(gòu)網站(zhàn)百花(huā)齊★&¥δ放(fàng)，已經演變成成千團大(dà)戰之勢，專家(jiā∞✘♦>)們預言，到(dào)2012年(nián ♦)，國(guó)內(nèi)團購(gòu)網站(zh>×∑Ωàn)将會(huì)形成優勝劣汰的(de)結局，目前千團大(dàε≥★&)戰中三分(fēn)之二的(de)将會(huì)消©↓失。

今年(nián)團購(gòu)網站(zhàn)競争之激烈，可(kě)以從(có₽₽∏ng)看(kàn)看(kàn)央視(shì)和(hé)各大(dà)地(dì)$​λ✔方衛視(shì)突然冒出的(de)衆多(duō)團♠∑≥購(gòu)網站(zhàn)廣告中看(kàn)出一(y<§©ī)些(xiē)端倪，網站(zhàn)的(' de)競争很(hěn)大(dà)程度上(shànφ∞≈±g)就(jiù)是(shì)燒錢(qián)的(de)競争，由于團購( ™gòu)網站(zhàn)模式實在非常簡單，門(mén)檻實在是(∑γλ©shì)相(xiàng)當低(dī)，因此競"ε争隻能(néng)是(shì)在規模上(shàng)，←¥要(yào)達到(dào)規模隻能(néng)通(tōng≥'≤α)過不(bù)斷的(de)市(shì)場(chǎng)推方能(néng)實¥ ¥現(xiàn)，花(huā)多(duō)少(εδshǎo)錢(qián)在哪裡(lǐ)花(huā)錢(♣₽qián)，都(dōu)是(shì)團購(gòu)網站(zhàn)需要(γλφ yào)絞盡腦(nǎo)汁的(de)問(γ♦$φwèn)題。團購(gòu)網站(zhàn)蜂≠'擁投向央視(shì)做(zuò)廣告，卻有(yǒu)些(xiēασ∞ )病急亂投醫(yī)的(de)味道(dào₹₩↔)，這(zhè)裡(lǐ)面不(bù)僅反映了(le)團購(gòu)網站(zh∑α↔àn)們急切的(de)上(shàng)規模心态，同時(sπ£γ™hí)也(yě)折射出的(de)團購(gòu)網站(zhàn)推廣渠÷δ¶≤道(dào)的(de)狹窄和(hé)單一 ☆→(yī)。

團購(gòu)網站(zhàn)也(yě)是(s₹§✔hì)電(diàn)商網站(zhàn)的(de)一(yī)種，‍₩±∏電(diàn)商網站(zhàn)經過這(•‍↑zhè)麽多(duō)年(nián)的(de)發展，除₩™€了(le)我們熟知(zhī)的(de)傳統B2B,B2C,✔¥C2C三種形式之外(wài)，陸續出現(xiàn)了(le)一(yī)∏±些(xiē)新的(de)或者說(shuōγ₹)改良的(de)形态，團購(gòu)網站(zhàn)，實際上(sh ‍‌àng)是(shì)一(yī)種進化(huà)的(de)B2C網站(zh≠÷àn)而已。B2C網站(zhàn)在電(diàn)商網站(zhàn)​₽中，目前是(shì)競争最為(wèi)激烈的( ₹♥δde)群體(tǐ)，當當、卓越和(hé)京東(dōng)年(£α nián)前曾數(shù)次挑起價格、運費(fèi)大(dà'≈‌Ω)戰，在新媒體(tǐ)微(wēi)博，當當和(hé)京φ↔東(dōng)的(de)口水(shuǐ)戰從(cóng)未停止過，最近(jì>£©↑n)京東(dōng)也(yě)開(kāi)始在✔β♠央視(shì)做(zuò)起了(le)廣告，想來(lái)當當等→©¥>不(bù)久也(yě)會(huì)跟進電( ✘‌diàn)視(shì)媒體(tǐ)的(de)廣告。而雙方不(bù)ε≈管是(shì)價格、運費(fèi)大(dà)戰還(hái)是(shì →£<)在微(wēi)博鬥嘴，說(shuō)到(dào)底都(   <dōu)是(shì)一(yī)種營銷手段，當網站(zhàn)的(de)推廣¥Ω都(dōu)隻能(néng)靠這(zhè)種話(huà)題或$★✔÷者事(shì)件(jiàn)營銷的(de)時(shí)候π$π←，可(kě)以看(kàn)出用(yòng)以支撐電(diàn)商網站('>←zhàn)的(de)網站(zhàn)推廣渠道(dào)是(sh±× £ì)多(duō)麽缺乏。

搜索引擎原本是(shì)電(diàn)商網站(£✔zhàn)一(yī)個(gè)重要(yào)的•$(de)推廣渠道(dào)，不(bù)過最近(jìn)當當的(de)李國(λβguó)慶宣稱，如(rú)果有(yǒu)人(rén)要(yào)告↑​€ 百度，當當可(kě)以提供資金(jīn)支持。當當上(shàng)市(s σhì)後确實底氣足了(le)很(hěn)多(duō)，明(míng)明(mín™¶±g)已經在百度投放(fàng)的(de)巨額廣告還(★₽hái)沒有(yǒu)結束，就(jiù)已經可(₩βαkě)以翻臉抛下(xià)曾經帶給自(zì)ππ§己流量和(hé)用(yòng)戶的(de)百度了(le)。百γφ£¥度在中國(guó)搜索市(shì)場(chǎng)的(de)領導地(↑® ×dì)位無可(kě)動搖，用(yòng)戶以搜索引擎£ δδ為(wèi)互聯網第一(yī)門(mén)戶的(de)習(xí)慣一(yī)時✔©♥(shí)也(yě)不(bù)會(huì)改變，當當如(rú)此®‍§高(gāo)調宣布放(fàng)棄報(bào)讀(dú)這(zhè)一(yīπ±)重要(yào)的(de)搜索引擎推廣渠α© ε道(dào)。勢必也(yě)隻能(néng)跟著(zhe)淘寶等做(z↕¥∏πuò)一(yī)個(gè)屏蔽百度的(de)搜‍↕¥≤索抓取，對(duì)于電(diàn)商網站(zhàn)π ​₽而言，依托百度這(zhè)樣的(de)通(tōng)用(yòng)搜‌​索做(zuò)渠道(dào)推廣，員(yu<÷‌án)額不(bù)你(nǐ)就(jiù)有(yǒu)很(hěn)多(d±&​uō)的(de)弊端，比如(rú)對(duì)用(yòng)戶無法達到(dào♥ ✘≤)精确覆蓋等等，不(bù)過如(rú)果所有(yǒu)的(±γde)電(diàn)商網站(zhàn)都(dōu)這(zhè)樣做(zuπ₽πò)了(le)，潛在的(de)買家(jiλ↑‍ā)們要(yào)如(rú)何才能(néng)找到(≠≤dào)自(zì)己心儀的(de)商品，又(yòu)如(rú)何知(€™zhī)道(dào)網站(zhàn)在做(zuò)哪些(xi₹Ω↕ē)促銷活動呢(ne)?換句話(huà)說₹π←(shuō)，當當們翻臉容易，用(yòng)戶來(l☆∏↕∞ái)源要(yào)怎麽解決?總不(bù)能(néng)λ→↔隻靠老(lǎo)總在微(wēi)博作(zuò)秀吸↑π引買家(jiā)吧(ba)?

淘寶的(de)一(yī)淘最近(jìn)又(yòu)改版了(le)，阿裡(l≠÷×εǐ)一(yī)直想進軍搜索市(shì)場(ch↓<£ǎng)，一(yī)淘是(shì)第一(yī)個(gè)自(zì)主産品，一(γΩ₽ yī)淘一(yī)開(kāi)始就(ji✔£δù)定位在購(gòu)物(wù)搜索上(shàng)，應'​€α該是(shì)相(xiàng)當明(míng)智的(de)​γ，阿裡(lǐ)整個(gè)體(tǐ)系都¶α★¥(dōu)是(shì)為(wèi)電(dià∞∞♠n)商服務的(de)，和(hé)百度騰訊走的(de)方向完全不(b÷∑ù)一(yī)樣，而且現(xiàn)在通( "™¶tōng)用(yòng)搜索對(duì)于購(gòu)物(wù)類搜索的(d¶₽∞e)體(tǐ)驗實在是(shì)太糟，做(zuò)一(×≠yī)個(gè)專注于服務電(diàn)商的(de)搜索，一(yī)淘有(yε→☆ǒu)的(de)是(shì)機(jī)會(huì)。

改版後的(de)一(yī)淘首頁完全沒了(le)傳統搜索那(n≤✘à)樣簡潔的(de)搜索框樣式，而是(shì)在搜索框周圍多(duō)出了€πσλ(le)很(hěn)多(duō)小(xiǎo)方塊，上(shàng)α‍♠面放(fàng)了(le)不(bù)少(shǎo§∑)的(de)促銷信息，看(kàn)上(shà♦‌¥ng)去(qù)商業(yè)味道(dào)更加明(míng)顯。由于一(yī)©"↑≤淘定位在服務于電(diàn)商服務和(hé)購(gòu)物(wù)，因此讓≥→÷浏覽者第一(yī)時(shí)間(jiān)看(kàn)到(dà•  ←o)一(yī)些(xiē)促銷信息，會(huì)比完全沒有(y→σεǒu)引導的(de)純粹搜索效果好(hǎo)。這(zhè)∞α些(xiē)小(xiǎo)方塊，除了(le)一("σ¥yī)些(xiē)集合的(de)熱(rè)門(mén)搜索引導•☆☆σ之外(wài)，還(hái)有(yǒu)六個(gè‌✘)促銷位置，如(rú)果一(yī)淘能(nén©πg)購(gòu)物(wù)先上(shàng)一(yī&✘€)淘的(de)目标，這(zhè)種首頁的(de)促銷位置的(↓↔de)效果會(huì)非常明(míng)顯，可(kě)以聯想÷☆線下(xià)百貨商場(chǎng)大(dà)門(mén)旁‍​≤β的(de)經常看(kàn)到(dào)的(de)外δ∑ €(wài)展促銷台，換句話(huà)說(shuō)，一(₹>βyī)淘的(de)首頁可(kě)以變成一(yī)個(gè)很(hě₩₹  n)好(hǎo)的(de)商品促銷平台，而對(dβ‌‌☆uì)于購(gòu)物(wù)者而言，這(zhδ×★è)些(xiē)顯著的(de)促銷位置的(de)效果恐怕會(huì)&↑比會(huì)比别的(de)地(dì)方的(de)廣告要(yàoσ★∑)好(hǎo)得(de)多(duō)。

千團大(dà)戰的(de)背景下(xià)，業(yè)內(nèi)已經★•↔出現(xiàn)了(le)集合團購(gòu)類網站(zhàn)信Ω÷"≥息的(de)平台類網站(zhàn)，買家(jiā)可"≥λ₽(kě)以在這(zhè)樣的(de)平台搜索各個(gè)團購(gòu)網站(z∑★≠✔hàn)最新團購(gòu)信。事(shì)實上(shàng)§<©，團購(gòu)隻是(shì)形式，對(∏÷↑duì)買家(jiā)而言，很(hěn)可(kě)能¶σ®(néng)搜索的(de)依然是(shì)商品或者服務本身(sh πēn)，用(yòng)戶不(bù)會(huì)關心£±≥是(shì)團購(gòu)還(hái)是(shì)商家(jiā)自(zì)己Ω☆促銷打折，因此除非是(shì)團購(gòu)控，否則單一(yī)的(de)♦&‍α團購(gòu)信息聚合平台的(de)盈利模式很(hěn≤∏φ)不(bù)清晰。

這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī)'↔₩淘的(de)機(jī)會(huì)，由于完全的(de)定位在為(♥$$wèi)購(gòu)物(wù)服務的(de)垂直化(huà)的(® de)搜索，因此對(duì)于買家(jiā)而言，在一(y¶→ī)淘搜索相(xiàng)關的(de)商品¶₽和(hé)服務就(jiù)可(kě)以達到(dào)目的(de)，而↓‌¶一(yī)淘則可(kě)以承擔起類似的(de)促銷平台的(≤™βde)功能(néng)。當然，這(zhè)需要(yào•★‍ε)一(yī)淘盡快(kuài)實現(xiànβ✘)全網的(de)購(gòu)物(wù)搜索，能(néng)讓買家$↔★(jiā)僅僅通(tōng)過一(yī)淘 ±就(jiù)可(kě)以搜索到(dào)全網的(de)商品和(hé)服務信息φ↔↕。

這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)渠道(dào)的(©×de)問(wèn)題，電(diàn)商網站(zhàn)以往的(de)推廣渠道λ ★(dào)非常狹窄，沒有(yǒu)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)<∑平台可(kě)以讓電(diàn)商網站(zhàn)對(duì)自(zì)己÷δ‍最核心的(de)潛在買家(jiā)用(yòng)戶••♥₩進行(xíng)精确的(de)促銷活動，因 '此當當、京東(dōng)會(huì)選擇用(yò∞‌ng)戶身(shēn)份不(bù)清晰但(dàn)是(shαδì)覆蓋廣的(de)電(diàn)視(sλ¥φ¥hì)、微(wēi)博等渠道(dào)，然而這(zhè)δ'↑£些(xiē)渠道(dào)推廣的(de)效ε∑₹果，勢必使事(shì)倍功半，而且毀譽參半。

還(hái)有(yǒu)著(zhe)力于線下(xià)推廣渠道>α₹(dào)的(de)例子(zǐ)，凡客是(shì)這(zhè)兩年α♣α(nián)發展尤其迅速的(de)電(diàn)商網站≥±¶→(zhàn)，今年(nián)以來(lái)我們又(yò≈☆♣σu)在線下(xià)看(kàn)到(dào)了(le)不(bù)少(s↑&hǎo)的(de)廣告，包括路(lù)牌、車(chē)廂、車(<λ×♦chē)站(zhàn)等等，線下(xià)廣告的(de)花(huā)費(fè∞$βi)，衆所周知(zhī)遠(yuǎn)比線上(shà®<™ng)昂貴，而且覆蓋困難，時(shí)間(jiān)跨€☆≥ 度長(cháng)，更新不(bù)易。據說(sh♦✘"uō)，凡客要(yào)做(zuò)到(dào)300億的ε→λ"(de)規模才能(néng)盈利，生(shēng)存壓≤↕力迫使凡客必須要(yào)找到(dào)那(n₩☆à)些(xiē)還(hái)不(bù)知(zhī)道(dào)凡客的(de)Ω★©₹潛在買家(jiā)，因此選擇了(le)在大(dà)城(σ±'☆chéng)市(shì)的(de)線下(xià)廣告投入。

從(cóng)凡客、當當、京東(dōng)以及團購(gòu→∏π)網站(zhàn)今年(nián)以來(lái)的(de)廣告×↓ε↕投入可(kě)以看(kàn)出，電(diàn)商類網站(zhàn)的(de)®<生(shēng)存壓力和(hé)競争非常大(dà)，除了(l ×☆e)目前能(néng)找到(dào)的(de)這(zhè)些(xiē)推廣促銷$¥≤渠道(dào)之外(wài)，所有(yǒu)的(de)電(diàn)商們都(↕∞®dōu)在尋找一(yī)種新的(de)促銷渠道(dào✔¥★)，建立一(yī)個(gè)适應于市(shì)場(chǎng)需要©£α≠(yào)的(de)電(diàn)商促銷渠道(dào)和(™•hé)推廣平台，這(zhè)也(yě)許才是(shì)此次一(yī)淘變臉的(​£₩₹de)深層次追求。