推廣是(shì)一(yī)種系統的(de)整合行(xíng)為©π(wèi)。

　　推廣是(shì)一(yī)個(gè)以品牌定位原點為(wèi)中♦₹≤"心，整合和(hé)利用(yòng)一(yī)切可∑↑(kě)利用(yòng)的(de)傳播介質的(de)系統行(xíng₹​↕)為(wèi)。它與廣告的(de)區(qū)•‌别在于，廣告多(duō)數(shù)借助視(shì)覺傳播的(σ±de)媒體(tǐ)介質進行(xíng)。而推廣則包含↕≠₽♣了(le)更廣泛的(de)範圍，比如(rú)δ©$Ω網絡形象的(de)建立和(hé)推廣、活動策劃與執行(xíng)等方¶↓§面。将公關中的(de)活動要(yào)素與互聯網營銷中的(de)≈≈網絡推廣揉合進來(lái)，形成一(yī)整套指向品牌塑造的(de)推廣 β÷↑系統。

　　在網絡推廣中，一(yī)些(xiē)常 ¥✘£用(yòng)的(de)熱(rè)點工(gōng)具，比如(rú)φ∏φSEO、微(wēi)薄、博客、論壇及SNS都(dō★♦$u)會(huì)被整合進來(lái)成為(♥δ♣wèi)推廣工(gōng)具中有(yǒu)效的(de)一(y♥✘ī)部分(fēn)。在活動執行(xíng)過程中，視≈™×ε(shì)覺的(de)設計(jì)和(hé)氛圍的(de)營造、活動內(nè∏↓i)容的(de)構建和(hé)流程的(de)排序，都(dōu)是(shì)推廣♣♥€β行(xíng)為(wèi)中比較重要(yào)的(de)一(yī)部∑λ✘'分(fēn)。

　　公益營銷對(duì)品牌推廣起到(dào)“質”的(de)作(zuò•€≠)用(yòng)

　　在衆多(duō)的(de)推廣行(xíng)為(wèi)中，↑ ÷公益活動的(de)策劃與實施相(xiàng)對(duì)其他(§‌₩tā)推廣方式，是(shì)比較特别的(de)。因為(wèi)與其他(t☆φ​>ā)推廣方式的(de)“推”相(xiàng)比，它是(s₽↓hì)一(yī)個(gè)落實層面的(dβ←e)行(xíng)為(wèi)。這(zhè)句​¥↔↑話(huà)的(de)意思是(shì)，包括廣告傳÷×♦播、網絡推廣、視(shì)覺統籌在內(nèi↑≈)的(de)方式，均隻是(shì)一(yī)個(gè)比∏×₩δ較“虛”的(de)傳播行(xíng)為(wèi)，其價值在于傳播範圍的(de €λ")廣度。而公益營銷則是(shì)落實到(dφΩ₹σào)“實”的(de)執行(xíng)環÷‌節，指向的(de)是(shì)企業(yè)↔§£的(de)美(měi)譽度和(hé)建立良好(hǎo)的Ω§β(de)品牌形象。形象的(de)說(shuō)法可(kě)以比喻成一(y&δ×ī)個(gè)是(shì)“口号”，一(yī)個(gè)則是(shì)Ω‍>“行(xíng)事(shì)”。

　　因此，陳光(guāng)标為(wèi∑•≥↑)樹(shù)立自(zì)己品牌所行(xíng)使的(de)慈‌‌∑善行(xíng)為(wèi)要(yào)λ®比花(huā)錢(qián)做(zuò)廣告來(lái)的(de)更實₹≠在和(hé)認可(kě)。王老(lǎo)吉的(de)一(y ' ī)億地(dì)震捐助要(yào)比幾億的(de)廣告投入'₩→≠更有(yǒu)效。彩票(piào)直通(tōn₽‍'∏g)車(chē)的(de)學生(shēngσε✘ )公益捐助讓彩票(piào)直通(tōng)車(chē)的(de)品牌差 ∏★異化(huà)競争力和(hé)品牌美(měi)譽度得(de)以大(dà)幅度的♦'÷(de)提升。

　　品牌推廣的(de)三部曲

　　推廣其實質是(shì)一(yī)次傳播行(xíng)為(wèσ€α↑i)。因此，它也(yě)包括傳播行(xíng)為(wèi)中的♦σ(de)目标和(hé)對(duì)象分(fē←σα≤n)析，推廣方式，時(shí)間(jiān)點等幾個(gè)要(y∞αào)素，但(dàn)大(dà)緻上(shàng)來(lái)¥↓劃分(fēn)，可(kě)以分(fēn)為(wèi)三個(gè)部分(fēn)&®>→。

　　1、推廣的(de)階段性目标;

　　2、推廣的(de)目标對(duì)象與範圍;

　　3、推廣方式的(de)有(yǒu)效整合。

　　推廣又(yòu)是(shì)一(yī)個(gè)動态的(deδδ)過程，因此其目标應該是(shì)階梯狀的(de) ↕、分(fēn)層級去(qù)實現(xiàn)。這(‌×zhè)樣的(de)優點在于可(kě)以随時(shí)調整推廣的(de)策略，​σ以達成最優的(de)效果。

　　推廣的(de)目标對(duì)象與範圍，因不(bù)同的(de)策©♦≈≠略而進行(xíng)制(zhì)定，在于做(zπ↑×uò)到(dào)有(yǒu)的(de)放(f±₩σàng)矢。譬如(rú)上(shàng)文(wén)提及的(de)彩票×δ(piào)直通(tōng)車(chē)網絡推廣示意圖中，信息引爆目标在于傳£≠播更廣的(de)範圍，引發聚焦，自(zì)然推廣的(de)目标對(duì)象€¥≥☆為(wèi)社會(huì)大(dà)衆層面。而在搜索效果鞏固層面，我們将目标 ‌←π對(duì)象更換成了(le)有(yǒu)需求的(de)網絡購(gòu)彩§λ←₽群體(tǐ)，通(tōng)過搜索引擎的(de)方式查找，ε≥✘這(zhè)時(shí)可(kě)以從(cóng)競價排名及S→ ✘πEO優化(huà)等角度進行(xíng)策δ∞←略的(de)設置。